一年之隔，“苏超”不再火热？

10月的最后一天，伴随无锡队2:1战胜常州队，2026赛季“苏超”落下帷幕。去年“苏超”火起来的时候，网上满屏都是一城一队的故事，普通人脱下工装奔赴赛场，江苏十三太保互相较劲，热度铺天盖地。哪怕平时不怎么关注地方业余足球的网友，都能聊上两句。

但仅仅一年时间，很多人似乎都觉得：“苏超”，好像没那么火了。这或许是一种错觉：如今“苏超”看台依旧坐得满，场上对抗强度对比首届只高不低。但这同样是一份现实：打开手机刷内容，属于省超那种刷屏式的热度，明显淡了。坦白说，热度回落算不上衰败，只是喧嚣散场，那些被流量盖住的问题，终于能拿出来好好聊聊。

◎山东商报·山海新闻记者 李柏村

10月31日，无锡队球员卢则灵（右一）在比赛中庆祝进球 新华社发

声量回落，看台升温

当热梗不再新鲜，各地“省超”“城超”持续涌现，夏季赛程又与美加墨世界杯重叠，注意力分流，2026年的“苏超”，在网络上的声量似乎不如去年密集。但声量回落，不等于吸引力减弱。回看“苏超”去年爆火，本质上是短视频掀起的一场情绪狂欢，并非单纯因为比赛本身足够惊艳。

说到底，2025年爆火出圈的“苏超”，足球只是一个壳子，本质上偏向于一款营销产品。大家真正关注的，不全是场上的技战术。更多是那层反差感：上班族忙完工作踢比赛，地方队伍为城市荣誉死拼，十三太保的段子随手一截就能出圈。很少有人沉下心，去翻看球员履历、联赛规则，琢磨不同赛事之间竞技层级的差距。大众享受的，是这个草根追梦的童话。

但网络热梗，保鲜期向来短暂。同一套叙事反复播放，新鲜感耗干净，专门过来打卡看热闹的路人，自然慢慢散去。

“苏超”带火这套模式之后，齐鲁超赛、川超、湘超陆续上马。去年全国目光盯着一处赛场，今年各省都有自家的城市德比，流量被拆得七零八落。再撞上世预赛档期，民间足球的线上曝光，自然被挤压。

关掉手机，走到看台，感受完全不一样。网上讨论变少，线下观赛人次、球迷黏性反而往上走。去年看台里面，一半是刷到短视频慕名而来的外地网友；今年留下来的，大多是本城扎根多年、愿意一场场追比赛的球迷。所谓降温，说白了，只是网红泡沫挤干净了。

这就要回到“苏超”创办之初了。2025年，首届“苏超”诞生时，压根没去想太多，更多只是在落地全民健身、带动文旅发展的背景下，补齐江苏足球的空白。如今，“苏超”的网络热度逐渐消散，线下热度持续走高，似乎才是这项赛事真正的长远出路。毕竟，喧嚣本就是短暂的，扎根，才是长久的路子。

一场狂欢，一场偏差

当民间足球被短视频推上热搜，大众情绪很容易盖过专业判断，“苏超水平远超中超”“苏超球员该代表国家队”等论调广泛传播，甚至得到部分权威媒体推波助澜，放大了大众对于足球竞技体系的误解。不得不说，这是去年那场狂欢，最让人无奈，却也最值得琢磨的一件事。

中国足球的不足，不止于竞技层面。在足球普及不彻底、不全面的背景下，很多人对足球层级的认知，一直存在不小偏差，分不清职业梯队、中冠、中乙、业余赛事之间的鸿沟，容易把拼搏精神，直接等同于竞技实力。

“苏超”爆火，刚好放大了这种认知盲区。那段时间，网上不少声音，把省超捧到一个不切实际的高度。有人声称“苏超”球员实力强过中超，还有人认真提议，抽调省超球员直接进国家队。但这里面的差距是客观存在的。职业球员常年高密度训练，征战漫长赛季，身体负荷、对抗强度、战术理解，都是半职业赛事很难企及的。省超珍贵之处，在于唤醒城市足球氛围，给普通人提供上场的舞台，而不是在竞技层面去碾压职业联赛。

短视频平台的逻辑，向来不偏爱冷静理性的分析。对立、反转、草根逆袭的故事，更容易收割流量。不少自媒体刻意制造民间足球对抗资本足球的叙事，拿省超拉踩中超，用情绪代替事实。更让人无奈的是，一些本该保持客观的媒体，也跟着这股流量风向走，助推这些脱离常识的观点传播。

这也是最可惜的地方。本来借着这波热度，是普及群众足球最好的机会。结果舆论走向跑偏，大家忙着造神，硬生生编织了一个民间足球吊打职业体系的美梦。

热度褪去，反而是好事。那些被流量掩盖的常识，一点点回来了。民间足球自有它的价值，但不必神化，不必捧杀，更不用拿来和职业联赛做无谓对比。

城市为旗，人才流转

只要联赛有奖金、赞助、地方宣传指标，内卷就一定会出现，球队一定会优先找能赢球的球员，而不是优先找本地业余爱好者。当网上的喧嚣慢慢平息，“苏超”在未来的发展，依旧面临着一个挑战。

最初“苏超”打动人心的点，在于本土。本地球员代表家乡出战，没有复杂的人员流动，大家凭着一腔热爱上场。但赛事一旦有赞助、有曝光、有成绩考核，竞技内卷就是躲不开的结果。这个现象，无论是本赛季的“苏超”，还是各地“省超”，都十分普遍。

齐鲁超赛的例子，很能说明现状。揭幕战为济南队攻破济宁队大门的周子昂，泰山青训出身，籍贯却是济宁；四分之一决赛点球大战，亲手把济南挡在四强之外的威海队门将侯金江，土生土长济南人，上一年还身披济南战袍，今年代表别的城市登场，反戈旧主。除此之外，泰安、烟台、聊城等齐鲁超赛排名靠前的队伍，大部分球员都不是本土出身。

这就是如今省级联赛的现实：打着城市的旗号，球员在省内自由流动。各支队伍想要拿到好成绩，自然会招揽那些从职业梯队、中乙中冠赛场下来的球员。不少队伍的核心主力，并不是土生土长的本地人。不少球迷看到这一幕，会觉得赛事变味，但不能简单判定这是一件坏事。

国内青训体系，每年都会产出大量年轻球员。很多人二十出头，一身球技，却卡在职业体系的门槛之外，无球可踢，只能转行。像“苏超”这类赛事，给了这批球员一个去处。有收入，有稳定比赛，维持竞技状态，保留未来重回职业赛场的机会。从人才留存角度看，这补齐了国内足球底层链条的一块短板。

只是我们要接受，最初那个草根童话，已经落幕。省超不再是普通人周末自娱自乐的赛场，它走向半职业化，有竞争，有人员流动，取舍之间，得失相伴。很难说在未来，得和失哪个会更多一点，但可以肯定的是，这是“苏超”乃至各地省超必须经历的道路。