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冰墩墩带火银行营销:冬奥币冬奥钞预约抢手

2022-2-15 9:52:08 来源:山东商报

       商报消息 北京冬奥会概念热度持续,吉祥物“冰墩墩”成了“顶流明星”,冬奥纪念钞和纪念币等周边也大热。央行此前公告,冬奥纪念钞和纪念币开启第二轮预约兑换,记者2月13日走访银行网点及登录线上平台看到,尚未到截止时间,多家银行的预约额度就已经被一抢而空。


       从民众预约情况看,冬奥币比冬奥钞更抢手。浦发银行在南京、武汉、长春、上海等15家省级分行开放总额度205.2534万套冬奥币的预售二次预约,截至记者发稿,该行仅余一分行营业部有10套待预约。相比之下,冬奥钞则还有不少预约额度。“冬奥币数量有限,冬奥钞更充足一些。”有银行理财经理告知。


       记者注意到,近来不少银行尤其是银行信用卡中心也开启了冬奥主题的借势营销,包括中国银行、民生银行、北京银行、宁波银行等均推出了开信用卡消费等获赠“冰墩墩”的活动。有业内人士表示,当前,信用卡行业竞争愈演愈烈,精细化运营和差异化服务成为品牌竞争的关键因素。虽然基于特定场景实施的信用卡精准营销由来已久,但要取得好的获客、提高持卡用户黏性,还不能仅限于导流,而需要下沉深耕、持续联动。


       ◎ 段久惠