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烟台城市文创品牌创新品

2021-12-2 9:24:18 来源:山东商报

       听到“八仙过海”,你能想到谁?是张果老、铁拐李、吕洞宾,还是何仙姑?如今,“八仙”又上新内容,全国各地游客翻山越岭、漂洋过海来蓬莱仙山“喝茶”。前段时间,烟台院里文旅推出“八仙茶”品牌,以文创茶饮的方式重新解读八仙文化,擦亮烟台城市文创品牌。日前,山东商报·速豹新闻网记者专访烟台院里文化旅游发展有限公司总经理李晓辉,解读城市文创品牌背后的故事、探索从单体民宿发展为文旅综合体的“密码”。

 

       ◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾

 

 

烟台院里文旅推出“八仙茶”品牌,以文创茶饮的方式重新解读八仙文化

 

       “八仙过海”来喝茶

 

       小女本应天上仙,不知为谁落人间。人生能有几回首,何不潇洒走一走?


       这是八仙茶“何仙姑”茶包上的文字,任谁读完都会忍俊不禁。在这趣味横生的八仙茶背后,则是被新时代文创人解读的新“八仙文化”。“以往,我们在旅游区内常见文化衫、马克杯,但这些文创显然已经不符合当下客户的需求。基于这种背景,我们尝试了多款国风文创产品,从反馈来看,八仙茶是目前受关注最高的一款产品。”烟台院里文化旅游发展有限公司总经理李晓辉告诉记者。


       “八仙”是烟台优秀的传统文化品牌,尤其是在蓬莱阁旅游区的支撑下更是历久弥新。在做文化产品之前,李晓辉团队就确定了“八仙”主题,但如何把这一主题以更加具象的形式表现出来,是值得思考的。“对于八仙的文创产品必须要找到一个合适的呈现方式,让其在具有其本身文化韵味之余,更受年轻人的喜爱。”李晓辉说,卡通八仙形象是他们做的第一步,比如,俏皮的何仙姑、淡泊的曹国舅、天真的蓝采和……


       除此之外,李晓辉还为他们每个人配上了几句俏皮文字,提炼出每个人物的“个性标签”。比如,他们为张果老提炼出了“乐观”标签,并在茶盘里放上相关卡片,让客人看到后心情好,进而通过八仙的人物形象来提炼一种对待生活的积极态度。“对于年轻人来说,除了八仙的故事之外,他们更愿意看到人物身上与众不同的一面。因此提炼出每个人物的精神,不但让人物形象更加明晰,也更易于让年轻人记住。这才是这款产品的核心。”


       目前,八仙茶主要在院里文旅虹口综合体中的“过海茶库”出售,此外,还在网络自媒体平台上开启预售。“我们做文创产品跟以前旅游纪念品的玩法是不一样的。我做民宿出身,比较注重互联网私域流量的粘性,对于这款文创产品的定位起初就是具有‘互联网属性’的产品,而不是一个旅游纪念品。”同时,以强大的互联网为载体,让更多人通过一个产品了解烟台本土文化,为烟台城市文创品牌添砖加瓦。

 

 

在茶盘里放上相关卡片来提炼一种对待生活的积极态度


       从八仙茶到城市文创品牌

 

       城市品牌文化,是以城市的特质而形成的独有的文化理念和价值观,以此为依托,逐步形成城市记忆、城市意象等。城市文创品牌,则是城市品牌文化的载体。


       在李晓辉看来,真真切切的城市生活赋予到载体上,都可以做成城市品牌。“前段时间,我们试过制作一款‘路标’手机壳,包括滨海广场、烟台大学、养马岛等地标性建筑。样品做好后我们在抖音平台上发布,目前已经有好几千预订单了。”李晓辉说,在烟台生活的人或者上过学的人会想起他在烟台生活的场景,包含了烟台人的城市记忆,这就是城市品牌。


       除了打造城市记忆版的文创外,李晓辉还带领团队“向外”延展,打造更具代表性的城市文创品牌。“对外树立烟台形象,我们打造了‘海岛来信’品牌。区别于以往的明信片,我们会以‘海岛来信’的名义向网友寄出大海的照片。通常这部分受众都是有大海情怀的人,这也就将文创产品在商品属性之外增加了互动属性、社交属性、情怀属性。这种精神层面的文创也非常受欢迎。”更重要的是,这些对海岛有情怀的人或许真的有一天会来到烟台,来到海岛。


       “未来可能会联合烟台当地乡村进行文化与特产结合,做一个互联网社交电商。网友可以买件东西之后寄给朋友,这里面会有一封信。”李晓辉说,其实想把社交属性植入到文创产品里去。尤其是当对方接到一封传统信件时,心情肯定会不一样,因此这件文创产品也注定是特别的。


       李晓辉认为,互联网社交电商也是城市品牌的分支,是挖掘城市文化、城市特色的一种方式。这种方式不仅能够带动当地特产销售,还能通过互联网无限放大空间,加强与全国各地客人的沟通和交流。

 

       从民宿到文旅综合体

 

       值得一提的是,无论是上文提到的海岛日记、还是八仙茶,都属于“院里文旅综合体”的核心项目。2016年,李晓辉创建花院里民宿;2017年,创建海院里民宿;2018年,创建院里文旅品牌、浔院里民宿;2019年,创建海岛日记民宿、童院里民宿;2020年,市重点项目长岛花沟民宿聚落破土动工建设,并创建网红面馆“再见一面”、网红酒馆“好酒不见”。彼时,养马岛海岛乡村民宿综合体基本成型。“今年又创建文创饮品品牌‘海岛来信’、八仙茶品牌‘过海茶库’,单店综合体‘破晓旗舰店’正式营业。目前,虹口酒吧正在打造过程中。”李晓辉说。


       从单体民宿到泛民宿,从泛民宿到民宿综合体、文旅综合体,李晓辉趟出了自己的路子。在民宿业内有一个共识,一个单体民宿很难获得盈利,除非客单价非常高,否则很难生存下去。“因此,我们就探索除了民宿之外,还能加什么内容。后来,在民宿之外,加进去餐饮业态,比如咖啡馆、面馆、酒馆等。”值得注意的是,无论是哪一种餐饮业态,它们的格调与民宿的格调是一致的,这也就吸引了具有同样消费观的人群来体验民宿、餐饮,促进二次消费甚至三次消费,把“流量”进行最大化处理。


       抛开城市文创品牌,养马岛海岛乡村民宿综合体也可以称为“城市品牌”,成为烟台特有的城市记忆。“随着市场和客户需求的变化,我们将业态从单调的民宿转为较为丰富的泛民宿,从泛民宿做到现在的文旅综合体,未来将致力于打造烟台文旅产业的城市窗口,将城市的恢弘与美丽,烙印在每一位城市访客的心中。”李晓辉说。