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“好客山东·乡村好时节”年度优秀案例评选启动

2021-5-27 10:22:32 来源:山东商报

       春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒。二十四节气蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀,岁月传承至今日又赋予了其新的意义。如今,山东以节气文化内涵为契机,以丰富多彩的主题活动为载体,着力为乡村振兴、乡村旅游的发展添砖加瓦。


       5月初,由山东省文化和旅游厅主办,山东文旅传媒集团有限公司承办“好客山东·乡村好时节”年度优秀案例评选活动启动。该活动面向全省征集优秀年度主题活动、年度网红打卡地、年度美食目的地、年度大地景观,以助力打造“好客山东·乡村好时节”品牌,助推文旅高质量融合发展。 

 

       ◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾

 

 

       深挖优秀传统文化内涵

 

       “好客山东·乡村好时节(立春)”主题游、“胜日寻芳”赏花季游、“好客山东·乡村好时节(谷雨)”2021荣成乡村文化旅游季、“好客山东·乡村好时节”日照茶文化旅游季暨山东浮来青第四届茶文化节……随着立春、清明、谷雨、立夏等主题游活动的接连启动,山东涌现出众多与二十四节气相关的主题文旅活动,共同促进山东乡村文旅发展,扩大“好客山东”的品牌影响力。


       “山东推出传统节气主题游,丰富提升了具有中华优秀传统文化内涵的节气节日,在挖掘传统节气节日文化内涵的同时,也彰显出传统节气节日的时代魅力。结合传统节气与农事生产、物候变化、民俗活动密切相关的特点,以春分、夏至、立秋、冬至等节气为切入点,以季节变化为脉络,培育春赏花、夏休闲、秋采摘、冬养生等为主题的乡村旅游活动。”山东省文化和旅游厅资源开发处副处长戴军介绍。

       目前“乡村好时节”除了已推出的立春、清明、谷雨、立夏等主题游之外,还设计了“端午生态游”“中秋团圆游”“重阳登高游”等活动。记者了解到,下半年山东还将陆续开展果蔬采摘节、槐花节、麦文化节、荷花节、伏羊节、露营节、啤酒节、音乐节、丰收节、桂花节、黄河文化旅游节、菊花节、齐长城文化艺术节、孟姜女文化节、红叶节、阿胶文化节等。


       值得一提的是,在如火如荼开展的“乡村好时节”系列活动中,记者发现了众多有文化趣味又兼具时尚潮流的乡村文旅项目。比如莒县浮来青旅游度假区、台儿庄双龙湖观鸟园、尼山圣境、泗水东仲都、兖州牛楼、汶上老龙湾等。这些优秀文旅项目大多已形成具有城市品牌影响力的主题活动。


       以点带面,以项目促联动,“在乡村好时节活动全面铺开的同时展开优秀案例的评选,将进一步发掘展示乡村旅游资源,传承弘扬乡土文化,巩固深化活动成果,提升‘乡村好时节’品牌影响力和知名度。通过评选,发掘活动中涌现出的新亮点、新典型、新经验,推动探索‘乡村好时节’主题年活动的新内涵、新价值、新路径。”戴军说。

 

       培育全新山东乡村旅游品牌

 

       2021年,在全省范围内开展的“好客山东·乡村好时节”主题年系列活动,其中包括节气游、特色节会活动游、新兴节日特色游等。


       业内人士表示,按照“政府主导、市场运作、社会参与、全民共享”模式,抓好主题年活动的顶层设计,挖掘活动的市场潜力,彰显活动的民俗性、参与性、趣味性,重燃节气节日的生机和活力,唤起人民群众对乡愁的记忆,促进目标受众对“乡村好时节”主题年活动的认可、信任和体验,将“乡村好时节”打造成为与“好客山东”一脉相承的品牌体系。

       5月初,山东省文化和旅游厅发布“好客山东·乡村好时节”年度优秀案例评选安排,助力培育全新的山东乡村旅游品牌。记者了解到,该活动面向全省征集优秀年度主题活动、年度网红打卡地、年度美食目的地、年度大地景观等四类项目。


       其中,年度主题活动包括传统节气活动、节会活动及新兴节日活动。年度网红打卡地需能够多维度、个性化呈现乡村旅游的活力和魅力,承载美学与文旅融合的属性,体现消费的习惯和态度等。年度美食目的地需具有一定文化底蕴和独特地方传统的风味或创新产品等。大地景观包括乡村范围内的山地、林地、水体、丘陵、农田、平坝、乡村聚落、建筑、道路、街区等形式多样的地貌,且集合人文、生态、观光要素于一体,突显乡村风貌和区域特点等。


       通过评选项目的设置,多角度展示山东乡村旅游目的地,深度挖掘山东民间的乡风民俗、道地物产、手工技艺等人文资源,把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合,开发差异化乡村旅游产品,拉长乡村旅游产业链条,完善乡村旅游产业体系,提高乡村旅游的社会效益和经济效益。

 

       打造乡村振兴齐鲁样板典型

 

       举办“乡村好时节”主题年活动,是对山东乡村旅游目的地的提升。举办“乡村好时节”优秀案例的评选,是对山东乡村振兴齐鲁样板打造的助力。


       戴军举例,济宁在泗水县东仲都村举办了“胜日寻芳”赏花季活动,充分融合清明踏青郊游的传统习俗和泗水县独有的地域特色,策划开展了一系列精彩活动,民俗油画展、非遗展示、诗歌展览、创意集市、研学、汉服秀及雅集等富有文化特色和时尚创意的活动,展现了乡村旅游“乡土风情”与现代生活“国潮时尚”的融合共生。

       集修学研学、艺术写生、文创研发、民俗体验、户外拓展训练、优秀传统文化传承、民宿休闲等为一体的东仲都村已成为山东著名的乡村旅游目的地。此外,宋家沟画家村、等闲谷艺术粮仓等被评为中国乡村旅游创客示范基地……这些优秀乡村旅游目的地或将成为山东乡村振兴齐鲁样板的典型。“‘乡村好时节’主题年活动应纳入省级全域旅游示范区、省级旅游度假区、A级景区、景区化村庄评选的重要内容,发挥国家级、省级全域旅游示范区的‘领头雁’作用。”


       在评选“乡村好时节”优秀案例的过程中,“打造一批文化旅游融合业态聚集区,以民俗文化、休闲运动为主题的乡村民俗游集群;以乡村民宿、家庭农场、田园采摘为主题的微度假集群;以农业观光、农业艺术、农业科普为主题的研学游集群;以河湖湿地、垂钓游憩为主题的亲水休闲游集群;以红色旅游、爱国教育为主题的红色旅游集群;以休闲渔业、葡萄酒庄为主题的滨海乡村游集群,促成一批乡村好时节网红打卡地。”戴军说。