在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹？资深品牌人、奥美咨询前董事总经理王直上根据23年的奥美品牌管理经验，结合前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套品牌营销体系并整合到《品牌创造增长》一书中。5月7日，王直上携新书来济开讲，解读从品牌原理到营销落实的奥秘。◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩
王直上来济开讲，解读从品牌原理到营销落实的奥秘
系统整理品牌知识
打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人及广告人责无旁贷的使命。深耕品牌领域多年，王直上感知到目前品牌在国内市场存在两种扭曲观念，其一是大家觉得品牌不再那么重要。“因为现在互联网的营销逻辑更求精准、更求销量，同时因为大数据的关系，消费者更容易直接从网上通过评论、点评去评价商品的好坏，大家会觉得品牌变得不重要了，这其实是一个误区。”
其次在于品牌的新鲜度。“大家觉得品牌这个话题其实一点都不新鲜了。品牌可能在10年之前甚至20年之前，还是一个企业非常重视的话题，到今天就会觉得品牌好像一点都不新鲜，好像我们什么大概都知道了。大家对于品牌定位的理论都朗朗上口，可事实上也就停留在那个层次而已。”王直上分析。
基于这两种被大众忽视的事情，王直上决定以完整的逻辑进行梳理，并集结在《品牌创造增长》一书中。其中的一些发现让自己的工作更有效，同时也希望能够对行业产生一些改变。
助力消费者辩识品牌
对于过去沿袭下来的观念、做法与工具，很多营销人和商家已经明显看到其局限性与不足之处；面对新的数字时代，却存在着品牌明明很重要，大家却找不到新的规律可以依循的困境。在新书《品牌创造增长》中，王直上把不同领域的相关知识与科学研究，用作为一个资深策划人的行业经验，整合成为一套符合科学逻辑，又容易在行业内操作与落地的体系工具。
在创作中，王直上为大众提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。“对消费者来讲，可以从书中了解到很有趣的广告背后到底是通过什么方法影响受众，且更具有辨识力。”王直上说。
除了新书《品牌创造增长》，王直上此前还曾翻译《如何让他买：改变消费者行为的十大策略》。在他看来，两本书背后都贴合行为经济学的主题。“行为经济学其实代表着新时代的一些营销逻辑。
谈及下一步的创作计划，王直上表示，自己目前有一个设想。“行为经济学中有很多有趣的想法，如果将其整理成100个tips或100个聪明的做法，让大家了解其中最关键的理论或者是应用方式，大家可以比较系统地把握全貌。”
