“618”作为每年一度的电商大促已经深入人心，记者注意到，经过多年的发展，618现已不止于线上。今年618期间，基于京东在“实”惠百万店计划以及其他一系列让利和提升消费体验活动的带动，外加流量、营销等资源的持续投入，线下门店也成为618期间消费者关注的焦点。超5亿人次进入线下门店体验消费，催生了今年京东618线下的一个新增长点。
◎山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 黄寿赓
超5亿人次进入线下门店
618正在线上线下如火如荼进行中，从电商平台到实体门店，到处洋溢着热闹的购物气氛。
花点时间北京798门店店长杨洁注意到了今年618线下氛围的不一样。“每年我们都会参加京东618活动，但今年的氛围格外浓烈，店内销售情况也更好一些。”
有同样感受的不只是杨洁。京东电器超级体验店合肥店自5月19日启动试营业以来人气爆棚，成交额截至6月1日累计突破4000万元；福州京东之家旗舰店京东618期间成交额同比增长达100%……
事实上，自从京东宣布启动“实”惠百万店计划后，线下已有海量门店与京东618开展了联动，这些门店不仅限于京东自有生态内的，还有更多通过京东到家和京喜等链接的线下合作伙伴门店，进店客流量、成交额均实现了大幅增长。数据显示，进入618以来，通过“实”惠百万店计划以及其他一系列让利和提升消费体验的活动，已经吸引超5亿人次进入线下门店。
线上线下联动发力618
记者了解到，经过多年的沉淀，人们对今年的618有了更多的期待。为全面助推实体经济发展，激活线下消费市场，帮助门店以最小运营成本获得最高增长收益，京东专门在618期间，针对线下门店，投入众多资源发起“实”惠百万店计划，吸引众多消费者到店体验消费。
以“618门店随手拍”活动为例，由于参与形式简单、奖品丰厚，获得了众多用户的关注和参与。“那边游戏手机柜台前的顾客，是循着线上618门店随手拍活动找到我们店的，看到了今天恰巧有优惠活动，就进店选了。”福州京东之家负责人孙发强面对门店一路看涨的销售业绩，难以掩饰自己的好心情。
母婴店、便利店、药店、餐饮店、超市、电脑数码店、小龙虾产业带……更浓烈的618氛围正在全国的街头巷尾各地开花。
造就线下门店新增量
在京东618“实”惠百万店计划以及其他一系列让利和提升消费体验活动的带动下，随着流量、营销等资源的持续投入，线下门店也成为618期间消费者关注的焦点。超5亿人次进入线下门店体验消费，也催生了今年京东618线下的一个新增长点。
增长的“根基”，在于京东长年积累、深耕打造的数智化社会供应链优势，以及对线上线下融合的全渠道模式的探索。这些能力让京东能持续提升门店的可持续发展能力，例如通过供应链为门店提供技术和服务保障，例如防伪溯源让消费者更安心……
在今年的618期间，来自达达集团旗下京东到家的即时消费服务，进一步放大了京东的全渠道优势，成为实体门店线上线下大卖的助推器。最新数据显示，京东到家已覆盖全国约1500个县区市，提供“手机下单、小时达到家”的即时消费体验。其中，在绿地集团旗下的创新零售连锁品牌绿地优选G-super上海宝乐汇店，京东到家实现促销打通后，门店在京东到家平台优惠同享，将热销氛围从线上拓展至线下，自618大促开启以来销售额同比增长高达6倍。店长林泽凡对此倍感振奋：“京东到家对履约和运营的精细化、数字化管理，对门店销量的提振作用比较明显，618已经成了我们全年最重要的销售机会之一。”
