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乡村游迎来发展新时机

2021-9-2 10:09:44 来源:山东商报

        近日,中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布了《2021年上半年在线旅游资产指数(TPI)报告》,对国内的目的地和景区在2021年1月-6月期间的表现进行全面的衡量与测评。数字经济的蓬勃发展、消费体验的升级、“互联网 +”与产业的深度融合,让乡村旅游走进了越来越多年轻人的视野。同时,亲近自然、自驾、露营等特色项目使得乡村旅游正逐步成为旅游“新宠”。


 

        ◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾

 

 

游客围坐一起打非洲鼓

 

        山东多地上榜

 

        在线旅游资产指数,是中国旅游研究院在2020年3月发布的文旅产业线上化发展的测评体系。通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度,测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现。


        据马蜂窝旅游数据显示,周边乡村旅游资源丰富且乡村旅游业态发展较为成熟的北京、广州、上海包揽国内城市TPI指数前三甲。国内城市TPI指数排名前二十中,山东青岛上榜;国内城市TPI指数涨幅排名中,山东滨州上榜,位列第十一位。


        从区域上看,西南地区中,重庆优势明显,位居榜首,云南的自然美景依然是游客心中向往的“诗与远方”;东北地区,人文景点与自然风光皆占据了半壁江山;华东地区,江浙沪周边热度颇高,小众目的地城市成为新宠;华南地区,海岛目的地吸引最多目光,广东广州位于榜首,广东城市指数普遍表现良好;华中地区中,“红色圣地”长沙成功登顶;西北地区,甘青沿线壮美风景带动热度,陕西作为历史文化名称吸引力长盛不衰。


        今年一月至六月,恰逢赏春踏青时节,华东地区城市普遍表现良好,江浙沪周边依旧有较强的吸引力。山东青岛在华东地区城市TPI指数前十名中,获得第六名;山东滨州、山东德州、山东日照分别进入华东地区城市TPI指数涨幅前十名。值得注意的是,滨州、德州等小众目的地城市正逐步走进大众的视野。

 

        不止“农家乐”

 

        后疫情时代,各大旅游平台、旅游社、旅游景区都在努力抓住游客的心,推出系列产品,与此同时不断提升客户游览体验。从报告来看,乡村游的群体已经不单满足于单纯的山水观光,而是更倾向于文化+山水、运动+山水、娱乐+山水等融合体验。


        结合山东实际情况,记者发现,众多城市周边的旅游景区不断融合观光、餐饮、夏令营、民宿、娱乐等多种业态,打造综合性的乡村旅游目的地。以济南乐沃营地为例,发展十年,服务不断提档升级,目前包括汽车影院、攀岩、野战运动、自行车俱乐部、特色餐饮、度假休闲居、烧烤露营等项目。“目前,营地的客户群体主要来自济南,大家在这里可以吃住游购一体化,营地住宿业态最多可容纳百人左右。今年4月份左右,春暖花开的时候,很多游客来汽车影院观影,高峰时一晚有近百辆汽车观影。”乐沃营地相关负责人魏子斐告诉记者,据不完全统计,今年上半年接待四万人左右,已经恢复到疫情前的85%左右。


        除此之外,山东多景区举办红色游、古村游、民俗游以及国潮活动,创新乡村游衍生品,活化乡村旅游内涵。比如,临沂九间棚推出系列美食套盒,丰富了乡村游“可以带得走的产品”。中国旅游景区协会专家委员会专家库专家、山东大学文化和旅游学系主任黄潇婷认为,总体上今年乡村旅游发展势头良好,呈现文化引领、产品升级、业态创新等特征。


        黄潇婷介绍,今年3月山东发布了100条红色旅游线路,其中以“心有所向 醉美乡村”为主题的“红色+乡村振兴”线路13条充分展现了山东旅游乡村资源与红色资源的融合。此外,非物质文化遗产、乡村民俗、中华优秀传统文化等在乡村中得以保存和传承,现在也成为研学旅游的宝贵资源。


        值得一提的是,乡村招才引智吸引了人才回流,为乡村业态创新提供了土壤。“如今,乡村旅游已经从采摘游到‘吃农家饭、住农家院’的农家乐,逐渐发展出高端民宿、科普研学、艺术节庆等新形态的乡村旅游。”黄潇婷说。

 

        乡村游迎来发展新时机

 

        从中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《2021年上半年在线旅游资产指数(TPI)报告》中看,相比其他城市、省份,山东的乡村旅游目的地相对较少。对此,黄潇婷表示,山东乡村游的市场规模在全国名列前茅,以2019年为例,全省乡村接待游客5.4亿人次,乡村旅游消费总额2709亿元。山东省的乡村旅游市场需求非常旺盛,可以说有着雄厚的市场基础,经常可以看到黄金周期间乡村旅游“一房难求”。


        值得关注的是,“山东乡村旅游产品因为良好的市场基础,就会出现‘不需要提高投入、提高质量、创新产品、打造精品,游客还是会来’的市场现状,使得山东乡村旅游产品同质化程度较高、远程吸引力不足,迄今还没有自发地发展出闻名全国的精品项目。”


        整体来看,乡村旅游因多种优势成为旅游目的地中的“宠儿”。这一阶段,也是山东乡村景区的发展契机。“现在,人们更加重视健康和环境质量,乡村旅游集合了绿水青山的生态环境优势、传统文化的底蕴、靠近城市客源市场的区位条件等优势,必将迎来新的发展契机。”


        黄潇婷表示,乡村旅游发展的质变阶段,可能会源于城乡统筹发展、融合发展、产业要素双向流动的政策驱动,乡村旅游经营主体从传统的农民业主转换为乡村“居民”新业主,投资主体从农民和村集体为主导转换为招商引资多元投资。新的经营主体肯定会带来新的产品理念和发展思路,新的投资主体也会产生新的盈利模式。可以说,乡村旅游的发展才刚刚起步,前景可期。