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谁才是真的“周氏”金店?

2022-1-12 9:15:30 来源:山东商报

       “一个公交站方圆200米内有十多家珠宝店,个别品牌甚至不止一家店面,多数还都姓周,不知道它们之间到底是什么关系。”近日,菏泽市民梅女士的一番话,道出了不少消费者的困惑。


       周大福、周生生、周大生、周六福……从一线城市到“十八线”小县城,在中国大大小小的商圈里,“周”姓珠宝品牌总是“扎堆儿”出现。从奠定珠宝行业品牌标准的周大福到被质疑靠“蹭热度、山寨化”的周六福,“周氏”珠宝迷雾让不少消费者感到迷惑,他们之间,是“血缘”关系还是个别品牌在“蹭热度”,山东商报·速豹新闻网记者带你梳理“周氏”珠宝之谜。

 

       ◎山东商报·速豹新闻网记者 冯云云 杜姿霖

 

 

四大“周氏”金店  (资料图)

 

       接连出世的“周氏”金店

 

       公开资料显示,1929年,出生于广东顺德的周至元在当地开了一家金店,起名为“周大福金行”。1938年,周至元把店铺搬迁到了中国澳门,在独到的眼光和能力的加持下,周大福很快在中国澳门站稳了脚跟。1939年,周大福在中国香港的第一家分店开门营业,正式进军香港市场。


       1940年,15岁的郑裕彤来到周至元手下做学徒,并在多年后娶周至元的女儿为妻。凭借出色的经商才能,郑裕彤逐渐全盘接管周大福。在郑裕彤的带领下,周大福很快发展为珠宝行业的“龙头老大”,郑裕彤提出的“四条九”足金和珠宝一口价也成为珠宝行业的执行标准。至此,周大福顺利成为中国珠宝行业一线品牌。


       另一家“周氏”金店周生生,与周大福颇有渊源。


       公开资料显示,1934年,同为广东顺德人的周芳谱在广东创立“周生生”,取名意为“周而复始,生生不息”。同样在1938年,周芳谱将店铺搬迁到中国澳门。1941年,周芳谱的三个儿子正式接管品牌经营,1948年,周生生在中国香港的第一家分店营业。1993年,周生生正式进军大陆市场,比周大福早了5年。

 

       与周生生一字之差的周大生则诞生于1999年,上世纪90年代末,“下海”热潮席卷中国大江南北,原本在地质行业工作的周宗文瞄准机会,在北京王府井开设了第一家周大生专柜。


       而一直背负着“抄袭、模仿”名头的周六福则起步较晚,公开资料显示,周六福的创始人名为李伟柱,原本是一个珠宝加工商,2004年在深圳水贝开设了一家珠宝店铺,取名为“周六福”,周六福创办于深圳,注册地在中国香港,但所有业务均在内地。

 

       资本化进程“同姓不同命”

 

       在珠宝市场站稳脚跟后,几家珠宝品牌也相继开启了资本化进程,但由于经营理念、产品质量、原创能力等差异,“周氏”珠宝品牌也面临着“同姓不同命”的现实。


       2011年12月,周大福在香港联合交易所主板上市,相较于1973年就已经上市的周生生,相隔了将近40年。问财网数据显示,截至2022年1月10日,周大福总市值为1042.74亿元。而周生生作为香港第一家珠宝业上市公司,目前的总市值为58.68亿元。


       2017年4月27日,周大生正式在深圳证券交易所挂牌上市,上市前市值突破150亿元,募集资金总额达15.3亿元。天眼查数据显示,周大生目前总市值为205.43亿元。


       相较上述品牌的资本化进程之路,一直以来上市心切的周六福则面临着商标侵权、产品纠纷等棘手问题。


       2019年11月17日,周六福珠宝再次向证监会报送公开发行招股说明书,招股书显示,周六福拟在深圳证券交易所挂牌,向社会公开发行不超过5000万股,主承销商是广发证券。


       而2020年10月29日证监会官网披露的信息显示,周六福首发未获通过。2021年3月4日,深圳证监局官网再次披露,周六福已接受中信建投辅导,并于2021年2月25日在深圳证监局进行了辅导备案。


       至今,周六福仍在资本化之路上不断“摸爬”,未来是否能够顺利“上岸”,仍待时间和市场检验。

 

       高低端品牌盈利差距明显

 

       山东商报·速豹新闻网记者走访济南、菏泽的多个商圈发现,周大福、周生生等高端珠宝品牌多位于中高端的大型商场内及周边,周大生、周六福则多位于人流量密集、金店较多的步行街、商品城等附近。


       山东商报·速豹新闻网记者梳理发现,由于在市场布局、产品研发、质量品控等方面的差异,“周氏”珠宝品牌近年来的发展之路也颇不平静。


       其中,最早起家的周大福展示出了其作为行业龙头不容小觑的实力。


       周大福在其官网发布的《2022财年业绩报告》显示 ,截至2021年9月30日,周大福实现营业收入361.14亿元 ,实现归属于上市公司股东净利润29.27亿元。截至2021年9月,周大福在内地共有5078家零售点,其中包括366家净开店;此外还有在中国香港的78家;中国澳门的18家;中国台湾的19家以及海外的21家。


       周生生方面,2021上半年,周生生实现营业收入88.48亿元,同比增长69%,净利润同比增长154%,达到4.38亿元。其中零售业务收入为79.88亿元,同比增长73%,其他业务收入为8.57亿元,同比增长40%。


       公开信息显示,2021年前三季度,周大生实现营业收入64.73亿元,较上年同期增长93.30%,净利润10.06亿元,同比增长41.20%。其中,线下业务营业收入9.17亿元,电商业务实现营业收入7.39亿元。值得注意的是,加盟业务收入占据周大生营业收入的五成以上,为46.44亿元。


       相较于上述几个品牌的盈利情况,“立业”较晚的周六福则明显不在一个梯队,公开资料显示,2021年上半年,周六福营业收入仅为8.35亿元,净利润1.73亿元。

 

       疯狂扩张的周六福背后

 

       周六福官网数据显示,截至目前,周六福在全国共有3641家店铺,其中最多的省份在广东,共799家,最少的省份在上海,仅有两家,山东共有64家。


       对于快速扩张带来的风险,周六福在招股书中称,随着加盟店基数的不断加大,在未来加盟店增长速度有逐渐降低的可能,导致主营业务收入存在增速降低的风险。


       采访中记者了解到,周六福的销售模式以加盟方式为主,这一模式下的毛利由产品销售的毛利和收取的加盟商服务费组成。 


       生产端严重依赖外协,销售端8成以上收入来自加盟渠道,这样的市场布局,让周六福面临着更多危机。


       《招股书》显示,周六福主营业务收入主要来自加盟模式,2017年-2019年,其加盟模式占主营业务收入的比例分别为86.45%、82.18%、82.00%。


       与之快速扩张形成鲜明对比的是周生生,因采用全自营形式布局内地高端珠宝市场,该品牌多年来在内地新开店面的数目一般都处在40-60家之间,尽管面临着增长放缓的尴尬处境,但业内人士表示,“从另一角度看,越是高档的品牌,就越需要自营的运营模式,所以这种运营模式还是很适合周生生的。”