游客节省了门票支出，却在其它环节增加了消费，景区内的索道、缆车、观光车、参与性的娱乐项目、演出、购物等，都属于二次消费项目，这也是观光模式向休闲体验模式转变的必然结果。由此可见，景区不管是主动还是被动减免门票，可观的市场回报均表明，去“门票经济”模式切实可行。
2月16日至3月31日，河南226家景区的首道门票对游客免费。近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区门票免费后，收入不降反升。目前，很多景区正在探索摆脱门票经济，大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品。（2月20日《工人日报》）
长期以来，我国各地景区严重依赖门票收入，导致“门票经济”成为了旅游业的代名词，景区深陷于此，为了不断实现业绩增长，门票价格愈涨愈高，令广大游客难以负担。近两年来，受疫情防控影响，旅游业损失较大，为了促进旅游业复苏，全国多地推出景区门票减免优惠活动，以吸引游客光顾，提振文旅消费，取得了良好的经济效益和社会效益。显然，景区去“门票经济”大有可为，应将阶段性措施变为常态化经营模式。
景区对“门票经济”的依赖性不可持续，也因此饱受舆论批评。目前，我国各地景区门票价格过高，门票价格占居民收入比畸高，一些5A级景区门票动辄数百元，如果一家三口出游的话，仅门票钱就要上千元，很多家庭难以承受。而且，景区门票价格越高，门票费用支出越多，游客用于其它环节的消费就越少，构成了“挤出效应”，不利于旅游全产业链的健康发展。
近年来，各地对“门票经济”依赖症进行反思，部分地方相继实施免门票政策，比如杭州西湖、南京玄武湖、桂林象鼻山等，均引起了社会各界的关注与支持。2018年，发改委出台重点国有景区降低门票价格，推动旅游业高质量发展的政策，促进了各地景区门票价格下调。而在疫情暴发之后，各地景区基于恢复经营考虑，主动推出减免门票的促销措施，不仅吸引大量人气，并通过二次消费，实现了总体收入的增长。
游客节省了门票支出，却在其它环节增加了消费，景区内的索道、缆车、观光车、参与性的娱乐项目、演出、购物等，都属于二次消费项目，这也是观光模式向休闲体验模式转变的必然结果。同时，随着景区游客恢复增长，也带动了周边的餐饮、住宿、交通等文旅产业链的快速恢复，实现了旅游全产业链的增长，符合全域旅游发展趋势。由此可见，景区不管是主动还是被动减免门票，可观的市场回报均表明，去“门票经济”模式切实可行。
因此，各地政府应看到旅游市场正在发生的质变，清醒认识到“门票经济”的恶果，将疫情危机做为改变旅游业发展模式的机遇。各地可统筹设计长远规划，将减免门票价格等做为长期政策，并确保执行落实到位，逐步去“门票经济”模式，打造更具可持续性的全域旅游经济，鼓励发展休闲旅游，提升游客体验感，完善旅游产业链的利益分配机制，使得各个环节都能获得合理利益。
◎江德斌
