黄河落天走东海，万里写入胸怀间。
黄河浩浩荡荡的气势奔流数千年，成就了不朽的历史与文明。当黄河文明从时光中穿梭而来，撞上现代文化创意，将会迸发出怎样的火花？在中国首届国际文化和旅游博览会开幕之前，记者采访沿黄展区参展企业及其负责人，与河南赏豫文化创意有限公司副总经理王鹏辉，中简文旅产业发展（山东）有限公司总经理王士林，宁夏民间绘画项目代表性传承人田坤，共同解码文创密码，探秘黄河文明。◎山东商报·速豹新闻记者 焦腾
使文创与旅游互相融合发展
山东商报·速豹新闻：文创和旅游之间有着千丝万缕的联系，在文创设计中如何添加城市元素，增强旅游属性？
王鹏辉：一件普通的旅游纪念品，一旦以文创视角切入，就会有了灵魂，显得生动、有趣，有了情感上的牵系，从而实现文创的附加值。所以文创的理念可以渗透到旅游产品的开发、旅游景区的设计等方面，能开拓旅游业发展的新思路。同时旅游地的文化特色也给了文创以灵感和发展方向。
城市在岁月中留下的民俗、地标、特色建筑、食物，乃至于方言等都是独有的特色。文创设计时要像当地人一样去体会城市，感受家乡与异地的不同。我们曾以河南三门峡的标志性建筑地炕院为主，结合当地特色剪纸技艺，运用传统瑞兽如锦鸡、狮子，创作出了“福贵延绵”“喜乐如意”海报，有家宅平安、康宁富贵的美好寓意。文创要有美，有文化，根据当地特色加入自己的想法才能算是创作。
王士林：文创和旅游都是文化生态中的原细胞，之间是相互依存的。顾名思义，文创就是文化创意，是以创造力为核心的新兴行业。如何将一座城市融入到设计中，这就需要创意人的智慧、技能，利用不同的表现手法进行创造与提升，将文创产品展现给消费者。
此前，我们推出的“爱上泉城”IP文创产品，以济南三大名胜和南部山区的“龙洞山+灵岩寺”作为创作来源。设计师在创作的过程中既加入了国画的表现手法，也融合了插画的绘画形式，对城市元素的表现更加丰满。其中，“趵突胜景”，对趵突泉景区标志性的观澜亭、亭碑等建筑进行艺术设计，并将三股泉涌、市花荷花、市树柳树、锦鲤等通过独特的设计风格呈现出泉水喷涌、上冲亭歌的美景。画面虚实结合、层次丰富，又附有泉水之美，结合当下广受年轻人群喜欢的帆布包的形式，打造出一款潮流时尚的出街利器，是泉城文化意蕴与现代生活美学的结合品。
田坤：文创与旅游是互相融合发展的。文创是一个作品的创意研发，文创产品既有经济价值、实用价值，又有地域性、民族性，还携带方便，因此文创产品随旅游业发展而被更多人发现购买。目前在旅游景区、飞机场、博物馆、非遗馆以及各大文博会都有文创产品销售，同时各种琳琅满目的文创产品又能吸引游客来推动旅游业的发展。
结合地域文化深挖黄河故事
山东商报·速豹新闻：目前成型或正在筹备的文创产品中，有没有以黄河为主题的产品，能否简单介绍一下灵感来源和创作过程？
王鹏辉：目前成型的文创产品中，有围绕黄帝拜祖大典进行重新设计和文创产品的开发。灵感是黄帝和有熊部落的时代背景和文化内涵，据此设计萌趣又贴合人物特点的卡通形象。黄帝的卡通形象，一手拿轩辕剑，一手挥舞着树枝，活泼生动。发型设计为阿拉伯数字三的变形，代表黄帝生辰为三月三日，两侧头发如龙角、背后祈福树等等从各种细节方面都体现黄帝文化、黄河文化。除此之外，也以黄帝的卡通形象为主要元素，进行一系列的文创产品开发，比如福牌、冰箱贴、胸章、帆布包、T恤、水杯、胸牌等一系列生活、办公用品。宣传弘扬黄帝文化的同时，也能让地域特色文化通过伴手礼的形式走进人们的生活和办公场景。
象之大者，谓为豫。大象代表河南，象征河南包容、开放的精神；因此我们将孕育华夏文明的黄河文化和河南地域特色相结合，以象为主体，设计开发了“太平有象”系列图案，并围绕图案开发了一些文创产品，比如抱枕、抱枕被、冰箱贴、钥匙链等。同时，我们也将与一些品牌做联名，比如即将与产于河南的中国名酒——杜康酒联名，开发“香逢一笑”杜康酒，香又通相、象，有酒之香醇、相聚之乐、大象河南等多重意象，体现杜康酒出身于历史悠久的河南这一地域属性，又代表了力量、智慧，表达意气风发的情感。
王士林：黄河文化是我们齐鲁文化的根源，齐鲁文化是黄河文化中发轫最早的文化区，也是重要组成部分。在新石器时代是当时文化最早的地区，那时候的代表应该是东夷文化最辉煌时期，“舜作陶”“羿作弓”“伯益作井”“蚩尤作兵”“皋陶作刑”等都做出了很大的贡献，公司在文创方面主要以自然和人文两个方面着手，现在正开发的圣贤主题文创就是以黄河文化为创作灵感，例如虞舜、鲁班、孙武等历史大家。
田坤：田坤文创以农民画，炕围画原作品为主要研发元素，田坤农民画题材广泛，作品内容丰富，田坤文创冰箱贴以《黄河故事》系列作品为基础研发的，作品以黄河流域两岸故事为题材，有贺兰山岩画、沙坡头、沙湖等景区元素。
继续打造具有代表性的黄河文创产品
山东商报·速豹新闻：未来，企业将从哪些方面挖掘黄河文化，打造文化创意产品？在企业文创发展上，有什么规划？
王鹏辉：未来，我们将从多个方面对黄河文化进行文创产品的开发。其一，将以黄河流域的地貌特点为设计灵感，开发设计一系列书签、砚台等文创产品。其二，赏豫文化旗下有系列原创设计的瑞兽，比如老虎、狮子、龙、麒麟等，每个瑞兽都神通广大，有不同的能量。这一点可与黄河精神“团结、务实、开拓、拼搏、奉献”相结合，以瑞兽+黄河文化为主要设计来源，开发一系列有态度、正能量的文创产品。另外，还可与黄河流域的非遗文化技艺相结合，开发系列文创产品。比如，我们与朱仙镇木版年画、汴绣、河南剪纸、洛阳打铁花等等相结合，开发系列文创产品，作为旅游景区伴手礼赠送之用。
目前，城市文创企业和文创产品不多，城市文创IP发展并不全面。有些城市在抖音、大众点评很火，但当地没有抓住机会研发自己的IP，很可惜。对于创意来说，文化与科技是两翼。当下，5G时代的到来对各个行业都有影响，未来5G技术的推行可能改变文化产品，使其更加智能化、数字化，那我们有没有可能做出数字化文创产品呢？这是值得我们关注的。
王士林：打造具有代表性的黄河文创产品，主要是在自然和人文两个方面，从目前的文创产品规划上以人文方面为主，如何才能将黄河文化融入到人们的日常生活才是最重要的。例如现在基本成型的华夏之王虞舜卡通形象手办，生于诸冯(诸城)，耕于历山(济南)，渔于雷泽(菏泽)，经万民拥戴，尧禅予王位。参考大量文史资料及大舜古画纹饰及配色特点，从中提炼核心元素，进行比例和比例夸张，既要保留传统大舜的威严与亲民，又具备现代社会的时尚与灵动。
田坤：目前田坤文创产品已经涉猎了黄河流域故事系列，创作灵感来源于丰富多彩的黄河流域故事。中华五千年历史造就的黄河文明，有水洞沟遗址，须弥山石窟，火石寨，六盘山红色精神等等，优秀的文创来源于优秀的作品，从黄河两岸景区历史遗留的文化遗址、历史故事等方面去挖掘文创，让文创带上人类文明的元素，才有永久的历史意义和景区文化内涵。未来，企业发展继续与旅游业结合，把宁夏黄河两岸，贺兰山下，六盘山上，璀璨星空等旅游资源以文创的形式推广到世界。讲好中国故事，传播中国文化。
