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用文创讲好中国故事 文博文创应该这么“玩”

2021-5-20 8:54:04 来源:山东商报

        脚踏黄土地,共饮黄河水。作为沿黄省区,山东与陕西密不可分,源于山东的儒家文化与发端于西周的周礼一脉相承,东岳泰山与西岳华山跨越千年精神遥望,黄河怀抱陕西又于山东归入大海。如今,山东与陕西又在文化和旅游元素上相交互融。

 

         5月18日,秦始皇帝陵铜车马博物馆正式试开放,首露面的“兵马俑雪糕”引发大众热议。不止兵马俑雪糕,近来带有文博色彩的文创产品深入人们生活,让文博IP焕发新活力。作为历史文化大省,陕西文博IP打造别有特色,相继亮相山东博物馆特色展览,首届中国文旅博览会等。近日,记者专访中国文化与旅游部文化产业双创人才库成员、西安第九符号文化科技有限公司总经理谷旭亮,解读文博类文创设计的奥秘。

 

        ◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾

 

“明潮”文创产品系列

 

        文博文创C位出道

 

 

        从新春文创礼盒到夏日冷饮,从鼠标垫到文博美妆,从文具到首饰……文博的文化创意层出不穷,越来越受到大众的喜爱。同时,文博单位的文创研发也逐渐走向潮流尖端。

 

        5月18日,“第十八届(2020年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介”终评结果在北京揭晓,其中,由山东省博物馆和孔子博物馆联合主办的“衣冠大成——明代服饰文化展”荣获精品奖。去年9月,“衣冠大成——明代服饰文化展”曾在山东博物馆开展。展览上,除珍品明代服饰外,精美的文创产品亦引发大众关注,其涉及图书图录、IP形象及主题纪念品,涵盖潮玩手办、服饰首饰、学习文具、家居用品等不同领域。而此次展览展出的文创产品,谷旭亮就参与其中,由他策划、设计并开发了“明潮”品牌系列文创产品。

 

        “‘锦衣王朝’展览主要面向年轻群体,着重挖掘明代典型服饰。”谷旭亮介绍,团队从官员服饰中的“补子”图案入手,正本清源地解读‘衣冠禽兽’、创新性打造出‘衣冠神兽’主题文创。“历史感、时代感兼具的同时,在设计‘明潮’品牌文创时,把文博做成潮牌,让它们更受青年人的喜爱。”

 

 

        做历史文化的“翻译”者

 

 

        2010年,谷旭亮从西安交通大学艺术系毕业后便进入文创行业。在此之前,他接触并学习过艺术设计、雕塑和艺术史相关专业。“纵观中国文博纪念品的发展历程,上世纪80年代开始,以文博复制品为主,如青铜器、唐三彩等。21世纪初,文博纪念品向便携方向发展,开始以小巧、便利为主。”谷旭亮说,但也存在全国各地文博纪念品千篇一律的问题,直到2013年前后,随着北京故宫文创产品的开发,文博文创开始被更多人关注。

 

        2012年前后,时任陕文投集团文创品牌子公司艺术总监的谷旭亮与“台北故宫”团队交流,彼时台北文博文创的时尚创意感已突破他的想象。随后,谷旭亮开始在文博衍生品中添加更多创意元素。

 

         记者了解,谷旭亮团队设计了一款“兵兵有礼”产品,在冷酷严肃的兵马俑形象中融入“礼仪”元素,做成非礼勿听、非礼勿言、非礼勿视等形象。“我还发挥自身雕塑专业优势,把兵马俑外观设计得更加呆萌、可爱,拉近与现代人的距离,更有亲近感和趣味感。”谷旭亮说。

 

        2015年前后,谷旭亮又着手开发“葡萄花鸟纹香囊”。葡萄花鸟纹香囊仿制于陕西历史博物馆馆藏文物,该款产品一经面世,就赢得市场欢迎,不但荣获国家旅游商品大赛奖项,还作为《国家宝藏》栏目中的道具亮相于央视。这件香囊外观镂空设计、纹理细腻精湛,葡萄、花朵、鸟等纹饰丰富,工艺复杂。“我们从经典文化挖掘角度出发,历时半年,打磨并再现唐代香文化代表器物。外表华丽,内部为陀螺仪结构,无论香囊怎样转动,其中的香盂总能保持平衡,是中国古代文化艺术与科技的经典结合物。”谷旭亮说,团队在文物基础上增加了流苏,把它做成集车挂、香薰等为一体的生活艺术品。

 

        “设计文博类文创,需要对历史文化进行挖掘、整理、创意、续写、传承,我们非常享受这个过程。”谷旭亮说,文创人就像“翻译”一样,将历史用现代文字、陈列、文创“翻译”给大众看,而且还要看得明白、看得喜欢。

 

 

         挖掘历史文化主根脉

 

 

        近年,谷旭亮及团队曾为陕西、宁夏、浙江、山东等多地文博单位策划、设计过展陈或文创产品。在他看来,为不同地域设计文创产品,必须要深入挖掘每个地域的文化特征,摸清文化的千年传承脉络,把握其特点与核心价值。“文化是根基,创意是手段。为每个地域做文创产品时,首要挖掘当地历史文化的主根脉,选择经典文物、经典历史故事等。与此同时,与其他地域有所区分,创作出差异化、特色化文创。比如,陕西历史博物馆中‘周秦汉唐’元素、西夏帝陵的文化特征西夏文字;浙江良渚则是中华五千年文明的见证等。”

 

        2017年,谷旭亮团队与陕西历史博物馆合作,独立设计了“花舞大唐春”新春文创大礼包,其中包括门神、红包、冰箱贴等。谷旭亮告诉记者,设计新春文创礼包的初衷很简单,为了让大众与历史产生关联,引发共鸣,把新年过得更有文化味、仪式感。“如何将‘门神’设计得历史味、都市味兼具是我思考的主要问题。”随后,谷旭亮选取了唐代秦琼、敬德作为门神,动漫化人物形象,辅以唐代经典纹样、唐太宗书法,创新设计出文创礼包,将唐代人物、文化、艺术融合一体。据了解,“花舞大唐春”文创礼包在陕西历史博物馆一经推出便销售一空。

 

        纵观文创产业链条,文创产品的设计与开发要与现代人的消费习惯、生活习惯等产生关联,这是产品核心开发的方向,也是文创产业最重要的一环。从文创设计端看,“设计之前,在文博中发现适合做文创设计的文物,并以现代创意手段呈现其中文化,赋予时代美学。”谷旭亮表示,发现美后,要创造美。文创设计还要做到构图、图案、色彩的创新搭配,赋予产品视觉美感,让历史焕发生机,才能传承发展。

 

        不容忽视的还有文创产品的商业属性。“在设计文创之前,设计人员要对市场敏感,了解顾客的消费心理体验,从高频和刚需出发,设计创造与顾客生活、消费黏度强的产品。”谷旭亮说。

 

 

        建立与山东的文化情缘

 

 

        儒家文化、泰山文化、黄河文化……近年,山东依托丰富的历史文化资源对文博文创产品进行设计与开发,并已出现多款网红文创产品,这也成为谷旭亮下一步研发方向之一。“山东历史文化底蕴深厚。此前在学习艺术史和雕塑时接触过山东汉画像砖、汉画像石,其中的历史、艺术元素可以作为文化创意设计的一大选择。同时,我也有不少山东朋友,与他们的交流学习中对山东历史文化、民俗风情有了非常深刻的理解和越发强烈的兴趣。”

 

        同时,山东与陕西有着千丝万缕的文化渊源,兴起于山东的儒家文化与发端于西周的周礼一脉相承,东岳泰山与西岳华山跨越千年精神遥望,黄河怀抱陕西又于山东归入大海……“脚踏黄土地,共饮黄河水,也从文化基因上建立了我与山东的文化情缘。” 谷旭亮说。

 

        如今,随着文创设计向大文化领域的发展,文创开发的空间也越来越大。“近年,山东文化和旅游产业发展势头迅猛,市场广阔,文化遗产的价值和潜力巨大。在文旅融合政策倡导和民族复兴的历史背景下,山东的文化资源有太多的彰显机会,对于构建民族文化自信有着天然的优势和积极的社会价值,必将会迎来厚积薄发的时代机遇。”谷旭亮表示,期待更多的专业团队用创意的手段参与到山东文化的创新传承,让这些优秀的文化遗产活起来,走进当代人的生活中,“用文创服务于社会,用文创讲好中国故事,为民族复兴贡献陕西和山东力量。”