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快时尚品牌遇“闭店危机”

2022-3-23 7:58:18 来源:山东商报

        近日,快时尚品牌“C&A”济南世茂广场店闭店,而这已不是“C&A”在济南商场内的第一次闭店。曾经“火极一时”的快时尚品牌齐聚济南,吸引众多消费者,而如今辉煌已不复存在。从中国市场内各品牌店面的陆续关停也不难看出,在新消费时代的冲击下,快时尚品牌已略显疲态。究其原因,除了快时尚品牌自身发展不足外,消费者购物观念的改变、多种购物方式的并行也对其形成了有力冲击。

 

       ◎文/图  山东商报·速豹新闻网记者 史尚静  张雨

 

济南世茂广场的“C&A”店铺大门已经关闭

 

       济南又一家“C&A”闭店
     “模特”也被挂上处理纸条

 

       “世茂广场的‘C&A’闭店了吗?”近日,有市民注意到,开业时间济南世茂广场的“C&A”门店卷帘门却一直拉着。3月18日下午,山东商报·速豹新闻网记者探访该店,发现其一楼和二楼的大门都已关闭,店内点亮了几盏微弱的灯光。透过橱窗,可以看到门店内竖着大大小小的“三折起”的招牌,货架上悬挂着大量衣服,女装、男装、童装等都有剩余。几名工作人员在匆忙整理着衣物,地上堆集着绿色编织袋,昔日身着靓丽衣装的“模特”也被挂上“处理模特”的纸条。

 

        记者询问了“C&A”邻近店铺的工作人员相关信息,她告诉记者,3月18日上午店里一直灭着灯,下午才到场了几位工作人员。而当记者询问其是否有听到“C&A”闭店的消息时,几个临近店铺的工作人员均表示没听说。3月19日中午,记者再次来到世茂广场,“C&A”依旧是大门紧闭状态。

 

        记者发现,世茂广场内来来往往的消费者在经过“C&A”店时,均停下来仔细观察,并不禁发出“怎么关门了?是要闭店吗?”等感叹。一位消费者向记者表示:“之前买过‘C&A’的衣服,这次过来想顺便逛逛,竟然关着门,不知道发生了什么。”也有消费者表示,有耳闻近期“C&A”在打折,想过来选购几件,却被紧闭的大门拦住。

 

        据了解,“C&A”世茂广场店于2014年开业,如今已是第8个年头。2021年底,位于和谐广场的“C&A”已闭店。目前,位于领秀城贵和购物中心的门店还在继续营业中。记者来到店内发现,其内部也挂着“三折起”的招牌。工作人员表示世茂广场的店面因房租到期已撤店,但此店会继续营业。

 

        四大快时尚品牌齐聚泉城
      “高光”过后遇危机

 

       “C&A”世茂广场店的闭店,使很多消费者惊讶感叹,不难看出,快时尚品牌的生存境况已从高峰期逐渐陨落。据了解,C&A公司1841年成立于荷兰,以提供紧随时代潮流的时尚精品而闻名。2011年,“C&A”济南首店落户和谐广场,这也意味着,在当时世界四大快时尚品牌ZARA、优衣库、H&M、C&A已成功“会师”济南。这些款式新颖、价格平民的精美服饰,在开店一瞬间便吸引了无数青年男女的眼球,不少消费者对于在家门口就能逛到喜爱的品牌表示欣喜。于是,备受年轻消费者喜爱的快时尚品牌,在济南快速蔓延,迅速在各个商场开出门店。

 

        值得注意的是,快时尚品牌落户济南各大地标式商场的同时,还占领了最核心的地段。据了解,ZARA济南首家店位于济南万达广场一楼核心地段;优衣库的两家门店则选在了济南最具吸引力的恒隆广场和和谐广场,且单店经营面积均达到了2000平米。由此可见,快时尚品牌当时在济南有着十足的底气,迎接消费者的人气检验。

 

        然而,快时尚品牌在高峰期过后,无论是欧美系、韩系、日系,还是本土品牌,各种风格与价位的快时尚品牌在新消费时代下明显显露出“后劲不足”的态势。2021年11月,曾被誉为“中国版ZARA”的拉夏贝尔因“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题冲上热搜榜第一的位置。记者了解到,这个曾风光无限的品牌,在2017年门店数量攀升至近万家的高峰。风光之后,拉夏贝尔迎来危机。据资料显示,2019年,拉夏贝尔陷入大幅亏损,全国近5000家门店同时下线。除拉夏贝尔外,其他快时尚品牌也曾“艰难度日”。被无数80后、90后熟知的美特斯邦威,在2021年4月底公布了2020年的财报,净利润为-8.59亿元。从2013年到2016年,美特斯邦威的门店数量由5200多家减少到3900多家。

 

       本土品牌营业吃力,外国快时尚品牌也迎来了“水土不服”。2018年,英国时尚品牌TOPSHOP、New Look相继宣布退出中国市场。2021年初,Zara母公司Inditex集团宣布,旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将关闭所有中国门店,仅保留官网等电商渠道。近日,快时尚品牌H&M旗下MONKI也在天猫旗舰店发布闭店公告。

 

        网店冲击+质量参差
        年轻人消费观念转变

 

        曾几何时,三五好友携手走进商场,拎回大大小小的包裹,其中总有几个快时尚品牌的身影。上新速度快、价格低、时尚度高等因素,使它们伴随了80后、90后等大量消费者成长。记者了解到,快时尚品牌的平均生产周期为10天,门店至少每周上新一次。而随着互联网的飞速发展、新消费时代的来临等,年轻消费者的眼光被快速更迭的服装款式吸引,对快时尚品牌的关注度逐渐降低。快时尚品牌在中国市场的逐渐低迷,消费者的购物喜好、消费环境的改变等,或是快时尚品牌受影响的主要原因。

 

        周末,济南各大商场客流量比平日明显增多,记者在走访中发现,不少快时尚品牌店内却稍显冷清。部分店内竖起了“打折”“促销”等立牌,偶有几个消费者走进去翻看着衣物,却鲜少有人缴费买单。95后的消费者小王曾经是快时尚品牌的“忠实粉丝”,每次逛街时,这些店面都是她的必备“打卡点”。而近两年,小王却逐渐转变了目光,不再对快时尚如此“偏爱”。“我曾经喜欢快时尚品牌的款式与更新速度,但当我走进职场,我开始更偏爱款式经典、质感稍好、舒适度高的衣物,快时尚已经难以满足我的需求。”小王表示,部分快时尚品牌的质量参差不齐,“一次性”的质量使其慢慢退出的了她的购物清单。

 

        记者注意到,对于不少年轻消费者,他们大多会在快时尚品牌店选购一些帽子、耳环等配饰,常穿的衣物还是会去自己喜欢的品牌店进行选购。除了消费者的购物观念发生了改变,网店数量的快速扩张也对快时尚品牌形成了一定冲击。尽管这些快时尚品牌都持有官方旗舰店,但比起其他店内物美价廉、个性突出的衣服,快时尚品牌的销售量并不突出。购物渠道的分散也使得线下门店的销售量有所下降。

 

        有业内人士曾指出,快时尚兴起时,受众多以80后为主,而如今多为00后消费者,这批消费者更加追求个性、独立,具有文化内涵的产品,在消费者驱动下,这些外来的快时尚品牌若是不顺应中国市场,迟早会被淘汰。