统一微山湖品牌、发展“演艺+旅游”、制定“鲁菜馆”标准、推出“山东客栈”……记者梳理发现，《规划》对未来五年山东文旅融合的重点问题做出回应，进而描绘出山东旅游发展新图景。◎山东商报·速豹新闻记者 刘建宇
统一利用微山湖品牌
《规划》明确，我省将实施旅游景区质量提升工程，着力构建精品旅游景区体系。其中，泰山景区突出朝拜和登山祈福文化，打通环泰山旅游专线，强化研学旅游、户外课堂、康体养生和高端休闲度假等产品开发，打造中国山岳旅游第一名片，建设泰山世界遗产旅游目的地。微山湖景区统一利用微山湖品牌，整合微山岛、南阳古镇、济宁微山湖国家湿地公园、滕州微山湖红荷湿地景区等相关资源，构建便捷的水陆联动游览系统，构筑大微山湖旅游格局，打造北方最大的内陆湖泊旅游与休闲度假目的地。
水浒文化旅游区将以郓城、梁山、东平、阳谷四县为重点，以体现水浒精神的“忠、义、侠、武”为文化特色，以郓城水浒好汉城、宋江湖景区、梁山景区、东平湖、阳谷景阳冈等为核心吸引物，以水浒故事为空间引领，联合做大做强水浒故里旅游品牌。红色沂蒙文化旅游区将整合蒙山、孟良崮、沂山、红色影视基地等片区，打破行政藩篱，推进区域旅游一体化，打造全域化亲情沂蒙红色旅游标志景区。蓬莱——长岛文化旅游一体化推进“陆岛联动”，整合打造成为“仙境海岸”重要的文化旅游休闲区。
打造“自驾游公路”
海洋是尚未充分开发的资源宝库。山东提出，整合沿海各市滨海观光大道，打造“仙境海岸自驾游公路”“滨海最美公路”，建设滨海绿道，构筑山东半岛绿道网。
在提升特色海洋旅游要素体系方面，山东将突出“仙居”“道饮”“逍遥游”等元素。其中，“仙居”指突出地方民俗特色，体现养生文化、地方民俗和地方文化特色。“道饮”指开发鲁菜养生菜，主打胶东原生态海鲜菜品。“逍遥游”则是为游客提供景区、公园、湿地，特别是一些原生态的海滩、海湾、海岛、河岸、山岳、湖泊等打包逍遥游产品。
在丰富海洋旅游特色产品业态上，山东将发挥胶东半岛“雪窝”优势，包装推出“过大年、赏瑞雪、泡温泉”“吃海鲜、赏雪景、观天鹅、住海草房”冬季系列旅游活动，丰富中国温带海滨旅游度假带的内涵。开发海水热疗、温泉康养、中医药康养等冬季旅游产品，激活冬季旅游市场。
创作景区剧场项目
《规划》明确发展“演艺+旅游”，学习借鉴“又见”系列、“印象”系列等国内外领先的大型旅游演艺模式，以“说山东、唱山东、演山东”为主题内容，新塑一批高品质大型演艺品牌，提升现有旅游演艺品质，创作一批“小而精、小而优、小而特”的景区剧场项目。到2022年，主要旅游城市、5A级景区、国家级旅游度假区至少打造1个常年演出的品牌化旅游演艺项目。
在繁荣发展夜间旅游方面，鼓励城市主题公园和主要景区开办“灯光夜场”，举办灯光节、音乐节、露营节等夜游节庆活动。大力发展夜间曲艺演出、影视娱乐、文化休闲等业态和博物馆、非遗传承人工作坊等夜间旅游“打卡”景点。延长博物馆、图书馆等开放时间，鼓励开发“文博场馆奇妙夜”夜间体验项目，丰富夜间文化活动品类和场次。同时，重点组织创作推出一批旅游实景演艺，推动文化演艺进景区，打造“白天观景，夜晚看剧”全天候旅游体验。
推出“山东客栈”品牌
在美食山东方面，我省将推动传统菜走进现代、现代菜回归经典，按照统一品牌、统一形象符号、统一装修和服装、统一服务标准、统一配送主要食材和调料的要求，制定“鲁菜馆”品牌标准和扶持奖励政策，加快实现“鲁菜馆”品牌的连锁经营，推动鲁菜国际化。同时，构建鲁菜人才培养体系，建设鲁菜高技能人才培训基地、“鲁菜大师工作室”，选拔一批山东“鲁菜大师”。
在乐宿山东方面，山东将建设一批富有齐鲁文化特色的文化主题酒店，打造“山东客栈”文化主题酒店品牌。依托山东独特的乡土文化和民俗风情，充分利用古镇、古村、海草房等特色建筑，策划多元化、具有地域文化特色的乡村精品民宿。顺应“特色星级酒店既是配套设施，也是旅游景点”的趋势特点，高标准打造一批特色鲜明的高端旅游酒店，培育滨海型、滨湖型、山岳型、生态型、文化型精品休闲度假酒店集群。
