由知名导演张艺谋担纲艺术顾问的“印象系列”再出力作，2021年12月12日《印象·太极》在河南温县陈家沟全域剧场正式试营业。《印象·太极》将张艺谋的印象系列再次拉到聚光灯前，也让文旅演艺这一文旅新产品关注度飙升。从2004年正式走上舞台到现在广受关注，除了张艺谋“自带流量”之外，文旅演艺自身的产业逻辑也值得仔细梳理。
◎山东省文旅产业创新研究院研究员 寇建伟 姚曼
科技带来沉浸式体验新高度
张艺谋的“印象系列”肇始于2004年，在此之前已推出印象刘三姐、印象普陀、印象西湖、印象海南岛、印象大红袍、印象丽江雪山篇等六部。“剧场不再仅仅是一个剧场，而是作为一个空间，围绕‘IP智造、IP衍生、IP运营’的发展思路，以多媒体数字科技赋能，围绕360°旋转舞台，彰显极致化的感官体验。”《印象·太极》的官方介绍中突出了科技元素。
近年来，文旅演艺与先进的多媒体技术深度融合，使得作品具有强有力的视觉冲击力，为受众提供深度沉浸式体验。例如混合现实技术（MR）能够营造3D视觉效果，仿佛画面就是载体本身一部分。这些先进的多媒体技术使得演出中的舞台背景亦真亦幻，将很多在传统剧场演出中无法传达的时空背景、地貌背景、事件背景等展现在观众面前。
“当前文旅文娱大平台的升级，加速了文化、艺术、娱乐、科技与旅游产业的融合，也对旅游地文化品牌的塑造提出了更高要求，不仅要有文化，更要符合大众审美、娱乐消费需求。”深圳数虎图像股份有限公司董事长、总经理李锐认为，这将迫使文创企业深入探索精品文化内容，创新科技、艺术呈现方式，不仅将文化贯穿到旅游中，让游客在旅行中体验文化、品味文化、传承文化，更要用“大文娱、前沿科技”的眼光为旅游地文化注入新活力，为文旅行业赋能。
山东省文旅产业创新研究院智库专家孙小荣也认为，文旅演艺通过科技赋能，为文旅的沉浸式体验打开了更多空间，“在所有的文旅场景之中，文旅演艺都是一个独特的存在，它是人依据特有的文化资源，借助科技手段，通过艺术创造，打造的一场动静结合、虚实耦合、新旧融合、深浅妙合的沉浸式场景体验。”
山东文旅演艺遍地开花
9月22日晚，2021山东省旅游发展大会在烟台开幕，开幕式上大型情景文旅演艺节目《海誓山盟·爱在烟台》精彩纷呈。而这也是山东文旅演艺产业勃兴的代表之一。
为了积极推动文化创意产业与文化旅游产业的协调发展,山东各地市积极配合山东省文化繁荣的势头,打造了一批独具特色的文化旅游演艺产品。
作为山东曾经的唯一“独岛县”，仙境文化发源地之一，2021年新推的长岛大型沉浸式海岛光影演艺《梦寻仙山》，在编排创作中运用了3D投影等技术手段，展现了传统文化的奇幻空间，令人过目难忘。
山东菏泽大型水上实景演出《曹州吟》于2021年4月8日首演，其首次在国内启用百米光影水帘，运用大型激光玄幻特效、雾森等艺术表现手法，并融入5D、VR技术，亦真亦幻，亦虚亦实，全面展示菏泽“中国书画之乡”的风采，呈现一场现代科技与舞台艺术相结合的文化盛宴。
2020年7月2日山东省内首个大型山水实景光影秀惊现济南，还原石崮寨自然山水以济南石崮寨景区内自然山水为本，再现了山东好汉历史传说。四层实景大视觉辉映交错，采用七种特效装置带来视觉冲击。
《青秀》超大水舞台及投影弧幕、首创表演用造浪系统、大型水幕喷泉等，全息投影营造的海浪袭来，舞台开合间，宇宙、海底、群山等不同维度空间的场景逼真显现，各种高科技手段融合音乐、舞蹈、杂技等多种表演形式，让观众仿佛置身于光怪陆离的剧情之中，带来强烈视觉冲击和心灵震撼。
烟台招远《金山佛谕》是中国首部以黄金文化为主题的大型实景演出，整个演出利用当地的山、当地的水、当地的自然风光，还有大型舞美灯光、水下多媒体视频、大型LED和投影设备等高科技手段，重塑北宋年间招远以黄金为特色的民俗民风民间传奇。
《金声玉振》艺术表现手法多样,将诗、乐、舞等中国古典艺术形式与当代艺术最前沿的全息影像、大型机械、舞台装置等手段有机融合,从传统文化中提炼中华精神,突出尊重中华优秀传统文化的主题。
海滨雪城威海以九州风情打造的《神游华夏》、魅力山城泰安市以封禅文化打造的《中华泰山封禅大典》，曲阜尼山圣境《金声玉振》、青岛西海岸新区的星光岛《青秀》、济宁兖州兴隆文化园《菩提·东行》、日照奥林匹克水上公园《日出东方·海之秀》、烟台罗山黄金文化《金山佛谕》，长岛大型沉浸式海岛光影演艺《梦寻仙山》等都成为带动旅游业发展的新动力。
经济发展新增长点
“实景演出通过梳理和整合旅游文化资源、挖掘创意潜质，一方面保存并发展了祖国文化精髓。另一方面也大大延伸了旅游产业价值链，”厦门大学吴岳在文章中表示，实景演出拓展了更为广阔的消费市场,增加了就业，拉动夜经济，带来更多的社会和经济效益，是资本、地方政府、旅游业发展趋势、游客体验需求等各方合力推动的结果。
“文旅演艺与文化旅游互为平台支撑，与文化旅游互为资源保障”，在山东省文旅产业创新研究院智库专家、山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭看来，文旅演艺作为一种旅游产品，可以满足游客对于娱乐、审美及精神层面的需求，是更高层次的旅游产品，“成功的实景演出，甚至可以成为吸引游客的最大动因”。
一组数字也印证了这一逻辑，2015年，尼山圣境运行后，实现年旅游总收入3亿元，并带动整个园区总收入近20亿元，为当地旅游带来了巨大旅游产值，除了演出门票，还有吃、住、乐、购等方面经济效益，一个优秀的实景演出项目带动了一个地区的旅游及周边产业发展。2021年9月18日大众日报推出“山东‘十强’产业深观察”系列深度调研报道一组数据解码山东文化创意产业。
由数据可见,文化创意产业已经成为了山东省经济发展的新的增长点。我们可以看到,旅游文化产业及特色实景演出产品已经成为山东省经济新发展的重要支点,随着时间的推移,山东实景演出产品将会绽放更多的经济效益、文化效益和社会效益。
拉动夜旅游、夜消费
近年来，景区从“门票经济”向产业经济转型，为促进游客二次消费，夜游项目成为景区收入重要来源。夜经济已成为激活内需潜力，驱动经济发展的新举措。发展以“沉浸式夜游”为代表的新业态，正成为建立文化自信、讲好中国故事、享受美好生活的重要产品。
孙小荣认为，文旅演艺正好解决了旅游城市夜间体验的痛点。“根据业界‘三七共识’，游客在白天的花费只占其消费总额的30%，主要包括交通和景区门票，而70%会产生在夜间。”一台实景演出，构成了夜间体验的核心项目，一是能够留住一部分人实现二次消费，二是能够拉动夜间消费供给，促成夜间体验业态的完善升级。
《泉城夜宴·明湖秀》在2019年首演以来，成为济南夜间旅游新亮点，美轮美奂的灯光秀将黄河育舜帝、泉水映人家等人文美景淋漓尽致地展现在游人面前。大型实景演出《中华泰山·封禅大典》作为山东省文化旅游重点项目,这场演出弥补了泰山多年来的夜间旅游空白,改变“白天爬山，夜晚睡觉”的单一模式，对提高泰山旅游品位、提升泰山品牌将有重要作用。据2021年泰安政府工作报告，累计接待游客3.2亿人次，泰山作为中国山岳旅游“第一名片”地位不断巩固。要着力培育壮大文旅产业。做大做强文化创意、精品旅游两大产业集群，打造文化旅游融合发展示范区。加快泰山石敢当文化园、泰山冰雪文体中心、演艺秀都等建设。
