1月27日，以“牛年荐礼”为主题的山东文创年度精品推荐专区正式登陆好客山东天猫、京东旗舰店，使文创产品走进大众，引领消费潮流，凸显创意产品的“十足牛气”。这一线上开辟文创专区的首创之举实为近年来山东文创蝶变的缩影。
文创产业根植于文化，繁盛于创意。从单向衍生到破圈融合，以资源整合破题转化落地，依托文旅融合背景，我省文创发展迈入了转型升级的新阶段。 ◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
衍圣公文曲喵系列功能手办
文曲喵系列茶包
专区上线，添彩“就地过年”
1月27日，以“牛年荐礼”为主题的山东文创年度精品推荐专区正式登陆好客山东天猫、京东旗舰店，人气产品山东博物馆馆藏文物衍生文创文曲喵刚上线就销售出了十几件。此外，狐礼快客旅行茶具、文房四宝羲之爱鹅礼盒、泉城泉水系列三合一手机充电挂绳、“音乐果园”系列小苹友有机苹果脆片等各类产品也十分吸睛。
这些设计新颖、贴近生活的多种类产品均为2020年度全省各文创大赛的获奖产品。我省2020年度文创产品开发成果回顾展系列活动具体工作负责人张凡介绍，文创产业发展模式备受社会各界关注，进一步扩大文创产品消费成为当下的发展热点。为全面提升我省文化创意产品开发水平，丰富产品供给，拉动文旅消费，山东省文化和旅游厅正组织开展2020年度文创产品开发成果回顾展系列活动，先期启动好客山东天猫、京东旗舰店“山东文创年度精品推荐专区”展销，拟通过引导市民游客线上消费的模式，推动文创产品由作品向产品转化，使文创产品走进大众，引领消费潮流，凸显创意产品的“十足牛气”。
基于此，“山东文创年度精品推荐专区”线上展销活动从2020年度全省各文创大赛的获奖产品中，优选了有地方特色、年味儿浓的多个（系列）文创精品。“我们把2020年度大赛获奖作品进行梳理，按照作品有特色、有实物、能量产，作者积极参与，符合天猫、京东线上销售要求等条件，首批挑选了30个系列产品在专区上线，之后还将陆续上线更多产品。”据悉，自上线之日至2月28日，活动还特别推出专区优惠券，让消费者以更优惠的价格、更便捷的方式采购创意年货，让优秀的文化创意产品得到更多展现。
值得一提的是，此番“山东文创年度精品推荐专区”线上展销是我省文创产品入驻旗舰店上线的首创之举。将大赛中获奖的文创产品展示出来不仅能够引起更多的关注度，也希望通过展示和网上展销，为文创落地开辟另一种可能性。
搭建平台，赋能文创发展
据了解，此次开通的“山东文创年度精品推荐专区”中，上线产品涵盖博物馆、非遗、名优特产等主题，包括创意文具、创意工艺品、创意饰品、创意化妆品、创意食品等多个文创产品种类，体现了创意、文化、健康、生活等特点。
以年货节的形式线上展销搭建了双向互通的平台，消费者可以“宅在家”便利地购买到文化内涵丰富的创意年货，活动本身也为文创大赛获奖者提供了展示和销售的平台。此次上线的人气产品山东博物馆文创系列产品为第二届山东文化和旅游商品创新设计大赛金奖作品，在专区上线试运行阶段就已售出，上线后也陆续接到了订单。产品作者、山东灵境胡同文化创意有限公司设计师尹成介绍，山东博物馆系列文创围绕衍圣公朝服和2020明代服饰展设计，包含手办、茶包、雨伞等作品，在产品的内页和外页上附带理念介绍，通过产品讲述藏品背后的故事，赋予文物生命与活力，传播儒家传统文化。
此次文创产品专区上线，让业内人士真切地感受到了销售和推广平台的作用。“不论是之前举办文创大赛进行线下展示，还是此次的线上专区展销，都为我们在研发生产之外提供了更多的销售和推广平台，让我们感受到了文创发展的更多可能性。”尹成说。
此外，平台带来的资源整合和集聚效应是很多业内人士所看到的文创发展的前景。同为第二届山东文化和旅游商品创新设计大赛金奖作品的《一元纪·十二生肖》此次也上线专区进行展销，区别于其他文创产品，这是采用纸艺艺术制作的纯手工作品。在高校教学的邢娜娜借用纸艺的形式展示中国的传统文化，首创了纸艺系列《一元纪·十二生肖》，并制作了新春大红色的牛年主题产品。
相较于其他文创作品，纯手工制作的产品不可避免地受量产等因素的制约。“文创发展的大环境不错，山东文创年度精品推荐专区上线也为我们设计者提供了一个空间。但对于研创设计而言，可拓展的空间还很大，希望能够通过平台的聚力逐步实现产业化和量化。”邢娜娜说。
领域细分，破题落地“出圈”
正如设计者们所言，文创产品的落地转化已成为普遍关注的问题。“大赛作品停在纸面上的设计稿多、落地作品少，尤其是手工艺类，孤品比较多，能量产的作品比较少。如何让优秀的创意设计转化落地，需要采取进一步举措推动。”张凡表示。“未来文创产品开发的一个趋势是按照产品的类别和消费的场景进行分类。比如游客在景区、博物馆、高速服务区购买的文创产品会有所区别。我们也计划开展文创产品需求调研，同时对消费场景进行细分，有针对性地指导文创产品开发。”
据了解，为实现设计、生产、销售等多方的对接，打通文创产品落地渠道，今年，山东省文化和旅游厅将以建立山东省文化和旅游商品研发平台为基础，推动我省文化和旅游创意产品研发、生产、销售、品牌等各个环节提档升级，促进文创产品转化落地，拉动文创消费，让文创产品实现市民游客对美好生活的向往，努力打造文创产品开发山东模式，助力我省文旅产业高质量发展。
据悉，就山东本地的文创衍生开发，山东省文化和旅游厅还将深入挖掘山东文化IP资源，积极推动优秀文创产品市场转化，逐渐完善“山东文创年度精品推荐专区”产品品类，定期上新推荐产品，提升山东文创知名度，打造山东文创品牌。
此外，以文创产品专区上线为先期之举的山东省2020文创产品开发成果回顾展系列活动也将逐步推进。据介绍，春节后，将编制《2020山东省文创产品开发成果年鉴》，并在线下举办2020文创产品开发成果回顾展，开展文创产品进景区活动，为更多文创产品提供展示和销售渠道。
记者了解，为进一步拉动文化旅游消费，促进文创产品落地销售，山东省文化和旅游厅还将推动开展系列文创大赛，推出一批优秀文创机构和文创设计师，持续推进“文创产品进景区”系列活动，让文旅融合再造文化价值，促进文化和旅游供给提质、消费升级。
