手机APP开屏广告盛行于近几年，还是一种新现象，目前针对手机APP开屏广告还没有相应的行业标准，这也是导致APP开屏广告乱象丛生的重要原因。针对于此，就有必要制定行业标准，对APP开屏广告进行统一规范和管理。
当前，手机中的各类APP，已成为人们社交、购物甚至工作中必不可少的应用。但大部分APP在启动的第一时间，使用者并不能直接进入应用主页，而是会先看到数秒第三方广告，一些广告还设置各种“套路”诱导使用者点击，让不少人反感。“新华视点”记者发现，这类广告不仅无法关闭，在其背后还存在着窃取用户隐私等问题。(6月10日新华社)
现在大部分的手机APP都设置有开屏广告，开屏广告时间长短不一，开屏广告虽一般都能关闭，但在APP的设置页面内，并没有可以取消开屏广告的选项。一些APP的开屏广告中还存在各种网贷平台、博彩平台的广告，不小心点击后就会跳转到注册页面。为了让用户点击广告，一些手机APP还想出了不少“花式套路”，比如“跳过”按钮设置在不起眼的右下角，颜色与背景色调一致，使用小号字体，让用户不易察觉。同时，屏幕正中央显示一个带有关闭叉号的提示，用户只要点击叉号，就被“套路”。另外，一些APP还窃取用户隐私，通过开屏广告对用户进行“精准投送”……由此可见，APP开屏广告乱象丛生，消费者如何“招架得住”？
手机APP开屏广告更是让诸多老年用户“受伤”。老年人因为视力退化、手机操作不熟练等原因，更容易被手机APP的“花式套路”套路，甚至由此造成权益损失。
手机APP的开屏广告有些像智能电视的开机广告，智能电视开机广告也普遍存在广告时间较长，消费者难以“一键关闭”等问题。而不管是手机APP开屏广告乱象，还是智能电视开机广告乱象，都侵犯了消费者权益。
《广告法》第四十四条规定：利用互联网发布、发送广告不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当注明关闭标志，确保一键关闭。《互联网广告管理暂行办法》中也规定，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。而不管是一些手机APP的开屏广告，还是智能电视开机广告，都存在难关闭等问题。而一些手机APP的开屏广告还故意设置陷阱，诱骗用户点击广告，这也侵犯了消费者选择权。关不掉的手机APP广告还涉及侵犯个人隐私，这也涉嫌侵犯了消费者的知情权、选择权。
手机APP开屏广告盛行于近几年，还是一种新现象，目前针对手机APP开屏广告还没有相应的行业标准，这也是导致APP开屏广告乱象丛生的重要原因。针对于此，就有必要制定行业标准，对APP开屏广告进行统一规范和管理。
不能任由APP开屏广告乱象继续下去，要保护好消费者权益，监管要及时跟上，要加强对APP开屏广告的监管力度。而APP开屏广告如同是APP的招牌、“门面”，乱象丛生，严重损害了用户的消费体验，一个开屏广告尚管不好，又如何管得好APP，管得好网络平台？所以，管好APP开屏广告，并非小事，要加强APP监管就要先管好开屏广告，对此监管部门要真正重视起来。要通过按下“法治键”关闭APP开屏广告乱象，才能倒逼APP诚信经营、合法经营。
◎戴先任
