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儿童美妆博主该“卸妆”了

2021-9-19 10:05:02 来源:山东商报

        “刚过完5岁生日,化个蜜桃妆”“精致女孩都应该用,我都用了8瓶了”……短视频中身穿露肩装,小香风外套的儿童网红,卷着成熟的发型,手拿化妆镜,手法娴熟地教网友化妆。在欢快的音乐背景下,稚嫩的娃娃音介绍着数款美妆产品。儿童美妆博主活跃在各大视频平台上,一条化妆视频上百万播放量,批评声四起。孩子们需要彻底“卸妆”,这场儿童美妆闹剧,终将以下架为结局。

 

        ◎山东商报·速豹新闻网记者 潘愈 刘瑾阳

 

 

        儿童化妆潮

 

       最近,一些短视频平台上刮起“儿童美妆博主”风潮。将化妆水涂在脸上,再用气垫画上底妆。“自然色看上去不够白,象牙白好一些,上脸也自然。”之后,再用美妆刷刷上腮红。戴上假发,对着镜头眨眼,造型成熟。


        网络平台上,“全网最小美妆博主”“未成年穿搭”“跟着5岁萌娃学化妆”等一系列儿童美妆视频越来越火,小朋友们边化妆,边说着“约会”“心机”等成人化词汇,言谈举止与年龄极度不符。他们发布的视频以未成年人穿搭化妆为主题,收获大量粉丝关注。视频中,他们年纪不大,化妆手法却相当熟练。粉底液、美妆蛋、眼影、睫毛膏一 一画上自己稚嫩的脸庞,还会不时分享上妆技巧,甚至连一些成年人都自叹不如。


        除了化妆,小朋友们为了显得更成熟,或为了扮演动漫人物,会戴上美瞳。由于年纪太小,美瞳的尺寸稍大,戴美瞳的过程看起来“生疼”。纵然如此,评论区还是一片羡慕、叫好声。“好可爱的小女孩”“完了,我不如一个小学生”,只有零星几位年长者表示担忧,“这么小戴美瞳好吗?化妆品对孩子皮肤是否有损害?”儿童美妆博主流量背后,粉丝、带货、变现环环相扣。

 

 

        容貌焦虑低龄化

 

        线下,各大美妆门店常年占据商场一楼。线上,美妆商品令人眼花缭乱。容貌焦虑开始向低龄化蔓延,爱美的孩子们受网络影响,努力向成年美妆博主靠拢,也想画个精致的妆容。由于资金不足,孩子们经常使用一些低价的劣质化妆品,极少数条件好点的,才能用得上大牌产品的试用装。


        几年前,美妆博主“小美老师”走红。她看上去只有12岁左右,还在换牙,画起妆来有模有样。经常介绍各种化妆品,化妆棉充当美妆蛋,没有化妆刷就用毛笔充当,剪刀修眉。口红是看起来比较劣质的“路边货”,眼线则是用白板笔画出来的,物尽其用,不得不说她的“脑洞”很大。掀起“跟小学生学化妆”的风潮后,她被曝光真实姓名,被迫退网,这场热潮才逐渐降温。


        在B站,UP主“幽熙”是一名15岁男孩,以发布美妆视频为主。初二开始,他以几乎一个月更新一次的低速更新,收获了17万粉丝。在他的个人简介中写道:目标20万粉丝,还留下了他的粉丝群号。2019年9月,“幽熙”发布的“15岁男孩子化的日常出门妆”播放量达157.2万,有2.3万人发表评论。据报道,“幽熙_Fairy”的粉丝群里已经有上千人,10岁左右的小朋友、成年人同在一个粉丝群,许多粉丝看了他的视频后,开始尝试化妆。

 

        “晒娃”变现

 

        UP主“幽熙”在自己的简介中标注了商业推广的联系方式。在“幽熙”发布的17条视频中,只有3条视频播放量在1万次以下,8条视频播放量在10万次以上。“幽熙”常扮演动漫人物,在视频最后戴上假发,穿上动漫装束,给粉丝展示“定妆照”。可爱风、暗黑系应有尽有,带货能力不俗。


        对家长而言,在朋友圈“晒娃”多为了记录生活,内容常是分享孩子在学习、生活中的趣事。但儿童美妆博主的家长,却将孩子们视为摇钱树。据报道,多位业内人士在接受采访时表示,大部分儿童美妆博主的视频内容,实际上是由成年人策划制作的,交给儿童网红进行表演,目的就是引流,吸引粉丝后为商家打广告,从而赚取利润。“小朋友们都在使用”“快让妈妈购买吧”,刺激性的话术效果明显,一名家长说,“一旦听到,转脸就让我买,或者跟同学比着买。”


        美妆只是儿童网红流量变现的一种,儿童服饰、玩具、零食等多种类都已被资本盯上。在“5岁的孩子为了养家累得睡着”的视频中,长相甜美的小女孩穿着各种童装出镜。在另一主播内容为儿童零食的账号中,放在卷尺上的糖果送入两个小女孩的口中,出镜的糖果在账号的“商品橱窗”中,供粉丝购买。此类视频大同小异,多以儿童为自家产品带货为主,也可承接商务合作。孩子们本该天真烂漫的童年,在流量推动下,已成为变现利器。

 

        还儿童成长以“纯”净

 

        随着网上舆论对此事的关注,《人民日报》、新华社等均发表评论。9月15日,新华社发文批评“5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆现象”:首先,不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康。其次,低龄美妆风影响孩子形成健康的审美观,并助长攀比心理。更恶劣的是,部分少儿美妆视频传递出软色情信息。


        清朗美妆行业直播环境,还儿童成长以“纯”净,既要从整顿市场秩序入手,也需要从净化审美环境抓起。人民日报也评论批判这一现象:利用女童营销美妆?此风不可长。近几年,儿童化妆品的销量持续增长。在巨大商业利益的诱惑下,一些不良商家为躲避市场监管,给劣质的儿童化妆品“穿上马甲”,当成儿童化妆玩具进行销售。对于直播、短视频平台涉未成年人问题,中央网信办7月22日提出,严禁16岁以下未成年人出镜直播,严肃查处炒作“网红儿童”行为,禁止诱导未成年人打赏行为,防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。


        涉及儿童的行业应当严格规范,容不得利益熏心。我国广告法明确规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。流量推动下,儿童美妆不是“新商机”,妆容精致的儿童需要彻底“卸妆”。