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“学生军”开启十八岁消费赛道

2022-6-29 8:01:30 来源:山东商报

        买手机、买电脑、染头发、去吃饭……距离2022年全国高考已经结束大半个月,一场“后高考经济”正在拉开序幕。1193万人的庞大高考考生消费群体、3个月的超长欢愉假期、高压后彻底“放松”的心态,多项因素的堆积为各行各业的消费注入了无限活力。山东商报·速豹新闻网记者实地探访发现,自高考结束后,济南数码产品市场、美容美发机构、水上游乐场纷纷向考生抛出了优惠的“橄榄枝”,而考生手上的“准考证”俨然变成了“打折卡”。连日来,济南各大商圈四处洋溢着青春的气息,在商家的大幅促销优惠与学生购买欲“爆棚”的共同推动下,一场有关“后高考经济”的大戏正在上演。

  ◎文/图山东商报·速豹新闻网记者 夏子繁

家长正带着高考后的学生挑选数码产品

几名学生正在试用手机

 

  女生爱染男生想烫
  有理发店连续三晚11点关门

  精心打扮自己,用全新的面貌去迎接即将到来的大学生活,是很多高考完“准大学生”的真实想法。而这种对于“美丽”的渴望,也让济南的理发店迅速升温。晚间7点,济南历下区一理发店内灯火通明,刚刚经历过高考的学生张琳(化名)身围专用斗篷,头发抹着染发膏,手里一边噼里啪啦地玩手机,一边与一同前来的两位朋友相谈甚欢。

  “一会弄完我们去哪吃?这边有家烧烤店很不错。”张琳瞅了眼手机上的时间,转头对自己的同伴说。据该理发店理发师介绍,张琳此次尝试的染发颜色为焦糖棕,而她身边两位朋友则分别选择了挂耳染和漂染红色发尾。“考前我们就约好了,趁着理发店优惠,考完一定要染头发。”张琳告诉记者,高考前由于学校和家长管理严格,再加上学业紧张压根没有时间打理形象,想着即将到来的大学是人生阶段的新起点,于是希望自己能有一个从“头”再来的新形象。在张琳和两位朋友染发结束后,形象与染发前判若两人,很难看出是刚高考完的学生,“要的就是摆脱这种‘书生气’,现在的效果我很满意。”

  女生高考完后爱染发,而男生则偏爱烫发。在该片区另外一家理发店内,学生李龙(化名)正在尝试锡纸烫。“考前就想烫,但父母一直不让。”李龙称,高考结束后父母对于自己烫发并未明显反对,于是自己赶忙来理发店换个新造型。据该理发店店长介绍,自高考结束后他们陆续收到多个烫染订单,而借此机会理发店也相应地推出了烫染优惠活动,目前活动有充1000送1500元烫染卡、烫染8折等。

  “我们店往常生意以小区居民剪发为主,近期染头发的学生比较多。”该店长称,如今烫染发逐渐成为了学生们高考结束后的一种“仪式感”,一些性格外向学生还会尝试挑战如红色、蓝色等色彩显眼的颜色。“高考后理发店烫染生意明显起来了,曾有过连续三天晚上11点才关门。”该店长表示,其中染发消费群体以女性为主,男生多偏向于烫发,总体来看接待女性顾客偏多,“每年基本都是这种情况,刚考完几周和临近大学开学的前几周都是烫染消费的高峰期。”

高考后理发店有点“热”

 

  电子产品成开学“标配”
  热门手机销量较平常多五成

  在“颜值”升级以后,高考后学生更多的则是盼望着“装备”的升级,而这些“装备”包括手机、电脑、蓝牙耳机、智能手环等一系列高科技电子产品。曾在某社交软件上有网友提问“高考后应给孩子准备什么礼物?”,而该问题回答排名第一二名的答案则分别是手机和电脑。

  近日,记者来到济南泉城路附近一知名品牌手机直营店现场,时值下午,该门店内挤满了顾客,不少家长和学生扎堆在手机前询问情况,现场一名销售接待人员需同时为多名顾客讲解手机。“孩子想换个新手机很久了,这不考完了赶快带他过来看看。”带着孩子买手机的方女士告诉记者,本想给孩子一个惊喜,但孩子对于手机各方面要求颇高,非要实地来试一试,“他这次考得分比之前预估的要高,想着尽量满足他的要求。”记者现场留意到,有不少类似于方女士这样考前“允诺”买手机的家长,虽动辄五六千甚至上万的手机,但对于“考得好”的学生而言,他们的家长却乐于为此埋单。

  据该门店相关工作人员介绍,高考后截至目前,门店内产品销售情况有显著提升,超七成以上消费群体为刚考完的考生,其中卖得最好的产品是手机。“像我们卖的几款热门手机,平均日销售额比往常多了五成左右。”该工作人员称,除手机外,电脑、平板电脑、电子手表、耳机等电子产品也深受年轻消费者喜爱,但目前来看销量均不如手机。“尤其电脑现在销量增幅不明显,像此类产品学生多会花大量时间比价后再购买。”该工作人员表示,预计在大学录取结果出来后到临近开学这段时间,会迎来大批“准大学生”购买电脑。

  面对高考后学生群体释放的巨大消费潜力,各大数码产品门店也纷纷推出了针对考生的专享优惠,有门店直接打出了“凭准考证专享购机折扣”的宣传语。在某国产品牌手机门店内,记者从工作人员处获悉,如今线下数码产品价格较日常降了200至300元不等,对标同款产品网购价格还要略低一些。“我们这个优惠大概会持续几个月时间,主要针对的消费群体就是考生。”该工作人员说。

  各消费行业散发青春气息
  热经济下仍需要“冷思考”

  对于重压下释放的高考学生而言,除了美美美,就是买买买,剩下都是玩玩玩……记者实地走访发现,无论是商圈的各大餐饮门店,还是电玩游戏厅、台球馆,抑或是KTV等休闲场所,四处可见高考后学生们的身影,青春的气息弥漫在济南各个消费行业。

  记者留意到,在高考结束后不久,多个APP软件就推出了各类价格优惠的团购套餐,低至9.9元,高的也不过百元。一餐饮店老板告诉记者,借助线上平台推出优惠餐饮,尤其吸引了高考的学生们前来就餐。“学生们首先经济实力有限,但是又好尝鲜,这种优惠平价的套餐很能吸引他们眼球。”该老板表示,同时他们还在店内打出了“转发朋友圈点赞过30享9折的优惠”,让学生带动更多学生前来就餐,“这段时间都知道学生是消费主体,各家餐饮门店也都针对学生推出了各项优惠活动。”

  作为“后高考经济”的重要组成部分,旅游一直是高考生们梦寐以求的毕业“礼物”。受疫情影响,全国部分旅游线路暂时停滞,一些家长出于安全考虑也不愿让孩子去长线旅游,两相促进下带来的是近郊游和游乐园消费的高涨。一大型水上游乐园近期推出“买一赠一”的高考生优惠团购票,对比日常价格便宜了近一半,该游乐园学生门票平常月销售额仅为百份左右,而在推出团购优惠票后月销售量截至目前售出了近千份。

  针对“后高考经济”带来的消费热现象,有业内人士认为,高考后家长给孩子适当奖励是必要的,由此带来各行业消费热具有其必然性。“但过度消费容易让学生产生攀比心理,尤其是在购买高科技电子产品时,学生易提出一些不合理的物质需求,家长要把握好度。”该业内人士称,在商家包装的优惠促动下,无论学生和家长都应该保持理性思考,“切勿过度沉迷于消费狂欢,除了消费,家长更应帮助学生调整好心态,积极迎接大学新生活的到来。”