2020年，对山东文旅行业来说，是艰难的一年，也是重新出发，涅槃重生的一年。文旅行业从业人员从被动变主动，积极作为，拓宽行业发展路径；山东文旅部门调整政策，积极组织各类文旅活动，引导行业恢复生产活力。这一年里，云游、带货、夜经济、自驾游等成为文旅年度热词。◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 焦腾
印象济南夜市
云游山东，开启文旅新纪元
2020年是特殊的一年，尽管受全球新冠肺炎疫情影响，旅游业遭受重击，但行业并没有被击垮，而是在思考和尝试新的出路。比如，结合短视频平台，推出一系列山东游视频，在推介山东旅游风景的同时自己也晋升为“网红”。
“2019年秋，我开始正式在短视频平台发布内容，第一条是《百花洲的夏天》。截至2020年，共发布205条短视频，全网粉丝破百万，仅抖音单个平台就有5000万的播放量。”抖音旅游达人“山东Nini”告诉记者，山东16地市的很多景点自己都有推介，如济南的黑虎泉、灵岩寺、百花洲、芙蓉街、宽厚里、历下亭、老舍故居等，以及青岛的琅琊台，烟台的长岛，威海的天鹅湖，日照的万平口景区，淄博的周村古城和曲阜的尼山圣境。
这里面，《老济南胡同》用独特的视角，充满烟火气的拍摄风格，将老济南胡同的烟火气和无穷韵味展现给网友，唤起人们对济南的记忆，也吸引了大批网友来打卡。
2020年，“文旅+互联网”得到了充足的发展，云游山东、网红带货、文旅扶贫、预约出行等一系列活动及措施相继落地。此前，山东省文化和旅游厅充分利用移动互联网、VR、在线直播等新技术推出“好客山东文旅在线服务”专栏，汇聚疫情防控、文化战“疫”、VR看齐鲁、美景直播等十项在线服务，把景区虚拟体验、美景直播、文博在线展览等数字化文旅体验内容搬到网上。此外，还举办“好客山东 游我助力”系列活动，邀请知名导游、国学大师、非遗传承人等用直播方式讲述山东文旅故事。
夜经济落地有声，全面开花
2020年12月底，尽管冬夜寒风彻骨，但记者走访看到，济南和谐广场夜市、印象济南泉世界街区夜市仍在开放中。在印象济南泉世界街区夜市，摊主庞女士告诉记者：“相比前几天，这几天天气暖和一点，所以客流量还可以。”2020年4月，庞女士等摊主开始利用下班时间在印象济南泉世界街区夜市摆地摊，售卖章鱼小丸子。采访当晚，记者看到，庞女士的章鱼小丸子摊前还排起了队伍，庞女士夫妇两人不停地制作、装盒、分发。
2020年，随着疫情防控取得越来越大的成效，为了提振经济，山东省着力发展夜经济，在已有夜间项目进一步提升的基础上，不断推出新的夜游项目。比如，明湖秀、济南方特夜场、泉城欧乐堡夜场、夜市、后备箱集市以及各类音乐节等，受到市民和游客的欢迎。记者从泉城欧乐堡了解到，2020年12月31日至2021年1月3日，泉城欧乐堡人气设备超长运营至闭园前30分钟，每天傍晚6点起整点放映漫天雪花，此外，每晚网红烟花也会激情绽放，跨年夜零点时刻再加一场。
2020年3月，山东省文化和旅游厅曾就促进文化和旅游产业健康发展召开新闻发布会，在增强产业发展动力时提到提振夜间旅游，推动景区夜间开放，培育一批夜间演艺精品。6月，济南发布《关于推动济南夜间经济提质升级打造“夜泉城”2.0版的若干措施》，进一步打造“夜泉城”2.0版本，满足市民品质化个性化的消费需求。
赛事升级，擦亮山东文旅品牌
近日，第四届山东文化和旅游惠民消费季摄影与短视频大赛评审工作结束，评选出的山东文旅消费的高光时刻将向大众展示。参赛摄影作品围绕“惠文化·游齐鲁”，题材多元、地域广阔，内容涵盖文艺演出、文艺活动、非遗、传统文化、旅游、风光类以及年轻、时尚类活动。此外，与往年相比，本次大赛增加短视频这一类别。
2020年，原定于7月份举办的第四届山东文化和旅游惠民消费季提前至4月中下旬启动，消费券发放力度和补贴范围进一步加大，多项惠民措施发布，包括组织开展“乐游齐鲁”“乐赏齐鲁”“乐购齐鲁”“乐享齐鲁”“乐活齐鲁”“乐智齐鲁”六大系列2137项主题活动，省市县三级落实1.38亿元资金，发放文化和旅游惠民消费券，补贴范围涵盖文创产品、文艺演出、旅游景区、特色旅游路线等20多个领域。此外，山东人游山东活动也根据2020年省内旅游为主的实际，丰富产品供给，新开发8大系列418条精品线路和550多项文旅活动。
除了组织开展山东文旅惠民消费季之外，山东省还举办了山东旅游发展大会、首届中国国际旅游博览会等。同时，组织参展第十六届中国（深圳）文博会，山东各地市积极对外推广，擦亮山东各地文旅名牌；在匈牙利举办“2020孔子家乡（中东欧）山东文化贸易展”等，促进文化旅游市场消费回补以及潜力释放。
值得一提的是，首届中国国际文旅博览会还组织举办了“大河上下——2020沿黄九省（区）文旅高峰论坛”，沿黄九省区文旅企业围绕文旅深度融合主题，探索黄河流域高质量发展。
冬游齐鲁，山东文旅开启加速度
2020年，自驾游是表现最为亮眼的旅游类型之一。记者从山东省自驾车旅游协会获悉，2020年相继启动了“山东人游山东暨千车万人自驾黄河口”“百万车友自驾游济南”“好客山东 千里山海自驾旅游季”以及全国首个自驾游大型消费季活动暨“六个一百自驾游行动”等，掀起了全省自驾游的热潮。
尤其是六个一百自驾游活动，在发展自驾游的同时，也促使省金融行业、石油行业、汽车行业、交通运输等有关行业协会组织出台政策，促进跨界融合，提振文旅消费，有效提升了省内旅游热度。同时，这也促进了山东自驾配套的落地及发展，比如房车、露营等。
截至2020年12月底，山东省自驾车旅游协会已在公众平台上发布了自驾济南、自驾青岛、自驾烟台、自驾日照等数十条自驾线路。在这些自驾攻略中，不仅为游客安排好日程，还推荐了不少当地特色菜品，可谓是自驾版的“深度游”。“问卷调查数据显示，今年双节长假期间山东自驾游比例达到71.3%，自驾人群达到4424.72万人次。尽管冬季游是淡季，但仍大有文章可做。它能拉动市场消费，促进内循环、双循环，培育经济新亮点，打造城市新名片。”山东省自驾车旅游协会会长谢英民表示。目前，自驾游已成为山东推动文旅发展的新引擎。
