既要广告好，更要自身的内容好。在这个互联网时代，旅游产品提供者既要懂得营销，也要产品好。旅游领域的短视频创作者要坚持“内容为王”，旅游产品的供应方，也要坚持“内容为王”。所以，“短视频旅游”要做好“加法”，要练好“内功”，“短视频旅游”才能走得长远，旅游产品才可能长红不衰。
重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、张家界的天门山……短视频带火一家店、带火一条路、带火一个景区甚至一座城的案例屡见不鲜，短视频对消费者的旅游习惯和旅游产业的营销方式产生了深刻影响，先被“种草”，然后打卡“拔草”成为当下出游新趋势。(6月27日经济日报)
据了解，短视频基本覆盖了中国90%以上的互联网使用者，成了重要的流量入口，越来越多的行业都将营销重点放在短视频上，旅游行业也不例外。短视频传播方式更加具象，浏览门槛低、体验感更强，借短视频进行旅游产品推广，也就越来越常见。
借短视频进行营销已成文旅市场主流，各地文旅部门、旅游产品供应商、旅游达人、游客等等，都涌入了各短视频平台，这既丰富了短视频的内容与生态，让短视频变得更精彩，还让人们的生活变得更丰富，同时，也能促进文旅市场的发展。很多人就是通过短视频被旅游产品吸引，继而进行线下游。一些本来人气并不高的旅游景点，通过短视频的推广，在短视频平台爆红之后，成了游客争相打卡的“网红景点”，人气爆满。
“短视频旅游”值得肯定，但目前推广旅游产品的短视频仍存在一定问题。比如一些短视频过于娱乐化，消解了旅游产品本身所具有的文化内涵，而如果过于严肃专业，则又让部分受众厌烦。所以，旅游领域的短视频创作者，要能在两者间找到平衡，让各层次的受众都能接受。
另外，一些旅游产品致力于向外推广，在短视频中呈现出来的很美、很好，本身的服务质量、产品质量却没有相应提升，宣传、广告与产品本身不能匹配上，这让游客们高兴而来失望而归。一些“网红景点”昙花一现与此也有莫大关系。
所以，打铁还需本身硬，要促进旅游业、文旅业的发展，更需要练好“内功”。比如在提升旅游产品价值、提升景区服务质量、提升游客旅游体验等多方面下大功夫。当旅游产品能够更好满足消费者需求，也能够从旅游短视频中更好体现出来，反过来又推动旅游短视频的发展。否则，就算旅游短视频推广者再巧舌如簧，说得“天花乱坠”，他们所推销的景点与文旅产品，也是“无源之水，无本之木”，甚至一些旅游短视频还会衍生虚假宣传等乱象。
既要广告好，更要自身的内容好。在这个互联网时代，旅游产品提供者既要懂得营销，也要产品好。旅游领域的短视频创作者要坚持“内容为王”，旅游产品的供应方，也要坚持“内容为王”。所以，“短视频旅游”要做好“加法”，要练好“内功”，“短视频旅游”才能走得长远，旅游产品才可能长红不衰。
◎戴先任
