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这本小众艺术书缘何爆红?

2022-3-22 8:20:09 来源:山东商报

  近日,一本小众艺术书出版后一夜爆火,惊艳业内外。由读客文化与意公子推出的新书《大话中国艺术史》,上市后接连打破出版界纪录。上市48小时,首印5万册直接售空,登顶各大新书榜。随后,出版社连夜加印3次,仍遭遇断货危机。一直属于“阳春白雪”门类的艺术类图书如何成功破圈,近日,山东商报·速豹新闻网记者专访读客文化营销主管刘文杰。
  

        ◎山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙

 

       句句有梗的艺术史
  

        近年来,从《我在故宫修文物》《国家宝藏》等人文综艺的走红,再到河南卫视《唐宫夜宴》、央视春晚《只此青绿》等国风节目的出圈,中国传统文化的热潮全面复苏。作为中国传统文化的精华,中国艺术却仍显得有些“阳春白雪”。一提起“中国艺术史”几个字,大家的第一印象是严肃、枯燥、学术化,想欣赏却无从下手。刘文杰表示,正因如此,《大话中国艺术史》别出心裁的“大话”形式,一举获得读者青睐,成为艺术类图书爆款。
为了让更多读者能轻松欣赏中国艺术,《大话中国艺术史》沿袭作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格,语言浅白风趣,内容“句句有梗”。比如:顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》,李白的《上阳台帖》则是一出中年职场危机等,让读者零压力入门中国艺术。

 

      《大话中国艺术史》的走俏,在刘文杰看来,让市场看到了中国读者对艺术科普旺盛的需求,同时,也让更多人开始关注被誉为“艺术科普第一人”的意公子。

 

        意公子,原名潇涵,原本是地方电视台主持人。2013年与合伙人发起“意外艺术”项目,旨在将高冷的艺术用轻松有趣的方式推广给大众。她主讲的国内首档艺术脱口秀《艺术很难吗》连更六季,拥有上亿播放量,豆瓣评分8.8。“虽然没有艺术专业背景,但凭借主持人的职业经验优势,意公子抓住了她可以作为大众角度来思考的优势,更加明白大众对艺术欣赏的痛点,因此,从制作之初便确定了接地气、走大众化的路子,以基础的科普艺术作为切入点,简单明快的语言加上风趣幽默有干货的内容,很快就吸引了一大批视频平台上的粉丝。”刘文杰表示。

 

        2021年,意公子成为年度微博最具商业价值的艺术美学大V。在其抖音账号下,仅“意公子讲中国艺术”栏目就有4亿阅读量。与中国文物交流中心合作的“国宝很有戏”栏目,短短14天话题曝光量就高达5.6亿。“通过优质内容和稳定的产出,吸引了一大批短视频端用户,再通过成熟的社群运营模式巩固并培养自己的忠实粉丝,这也是《大话西方艺术史》系列图书重要的购买力来源。”刘文杰认为。

 

        2020年,意公子的处女作《大话西方艺术史》由读客文化策划出版,登上该年年度艺术书籍畅销榜。如今,《大话中国艺术史》甫一出版,又创造了“行业奇迹”。谈起走红原因,刘文杰始终认为,找准目标人群,确定风格方式,牢牢把握住大众对艺术的痛点,借着短视频日趋火热的东风,意公子成功地将艺术推往更为广泛的大众群体。
  

        文化自信让中国艺术走红
  

        随着社会的发展,中国人的文化自信心日益强烈。无论是美到惊艳的虎年春晚《只此青绿》,还是北京冬奥会上二十四节气的倒计时宣传片,都打动了亿万观众的心。在大众精神文化需求日益高涨的今天,随着互联网新媒体的发展,艺术类泛知识科普博主应运而生。

 

        刘文杰介绍,目前网络上的艺术科普主要是分为三类,“一是传统的图片文字结合推送,二是趣味短视频(也是目前最为流行的方式),三是结合图文的有声读物。这三种艺术科普模式都是在较短的时长内进行艺术知识相关的科普,并且非常注重阅读和观看的趣味性,以此来吸引潜在目标人群。”比如,抖音上的“意公子”“严伯钧”,微博上的“顾爷”等。这类艺术科普知识内容生产者带动越来越多的艺术科普消费者,大众在获取免费艺术入门知识的同时,也获得了学习艺术的自信,感受到了乐趣,打破了对艺术“难以靠近”的误解。

 

       “网络艺术科普博主吸引到的粉丝群体,有些后续会继续关注该领域知识内容,有些则更关注博主本身。后者的关注即是形成新媒体时代的一种商业模式,即博主在受关注的前提下,获取更多商业资源,并对关注者推荐自己的产品或品牌。”刘文杰表示,《大话中国艺术史》就是“意公子”这一博主品牌下产出的成功商品之作。

 

        当然,随着当代文化传播媒介从文字向视觉转变,现在的网络信息消费者,已经养成了更乐于接受短平快且趣味性、娱乐性高的信息的浏览和阅读模式。如何让他们从短视频再次回到纸质媒介,为出版的书目买单,也是此类艺术书籍推广的难点。刘文杰表示,《大话中国艺术史》的成功或许可以借鉴,因为艺术从来不是小众的爱好,只是缺乏引导大众发现它、了解它的途径。在精神层面需求越来越高涨的现在,艺术可以撕开生活的一角,让普通人得以进入栖息、抚慰心灵。而在互联网新媒体的发展下,艺术科普的传播更加便捷,他们带动更多人走向艺术、了解艺术,也创造了更多的艺术商业价值。